打牌一族

摘要：又是一年秋高气爽。 放弃了报考公务员的想法，专心致志地做自己的工作——一份有前景，没钱景的工作。这些天看了几本反映现实的书，谈论的并不深刻，却很真实，弄得自己不断的产生阵阵的共鸣，于是不敢看书了，怕了解更多人生真相后自己以后能否笑得出来。唉，还是看一些没有营养的小说吧，这会使自己短时间的从现实之中抽离出来，很矛盾的感觉。　查看全文

请所有浏览者注意！本博客，精品文摘这一栏目，所发的文章皆出于网络摘选，假如触犯了你的权力，请告知一声！本人立即道歉！并删除！ qq:563629580

还记得小时候看的《京城四少〉吗？这就是那部电视局的主题曲！很好听的，不信试试看！需要点一下！

下！

摘要：其实毕业已经一个多月了..............　查看全文

194种创意线索

 
1、把它颠倒过来
2、把它摆平
3、把缩小
4、把颜色变换一下
5、把它变为圆形
6、使它更大
7、把它变为正方形
8、使它更小
9、使它更长
10、使它闪动
11、使它更短
12、使它发出火花
13、使它可以看到
14、点燃它
15、使它逾起一般情况
16、使它发萤光
17、把它放进文字里
18、使它沉重
19、把它插进音乐里
20、使它成为引火物
21、结合文字和音乐
22、使它成为引火物
23、结合文字、音乐和图画
24、参加竞赛
25、结合音乐和图画删除文字
26、参加打赌
27、不要图画
28、使它成为年轻型的
29、不要文字
30、使它成为壮年型的
31、沉默无声
32、把它分割开
33、使它重复
34、保守地说
35、使它变成立体
36、夸张地说
37、使它变成平面
38、当替代品卖
39、变换它的形态
40、发现新用途
41、只变更一部分
42、减掉它
43、使它成为一组
44、撕开它
45、为捐献或义卖而销售
46、使它化合
47、鼓励它
48、用显而易见的
49、机动化
50、把要素重新配置
51、电气代
52、降低调子
53、使它活动
54、提高调子
55、使它相反
56、割开它
57、它像是某种东西的代替品
58、混合在一起
59、使它罗曼蒂克
60、改用另一种形式表现
61、增添怀旧的诉求
62、使它的速度加快
63、使它看起来流行
64、使它缓慢下来
65、使它看起来像未来派
66、使它飞行
67、使它成为某种物品的部分代替
68、使它浮起
69、使它更强壮
70、使它滚转
71、使它更耐久
72、把它切成片状
73、运用象征
74、使它成为粉状
75、它是写实派
76、以性欲作诉求
77、运用新艺术形式
78、使它凝缩
79、变为摄影技巧
80、使它弯曲
81、变换为图解方式
82、使它成对
83、使它变更形式
84、使它倾斜
85、用图画说明你的故事
86、使它悬浮半空中
87、使用新广告媒体
88、使它垂直站立
89、创造新广告媒体
90、把它由里向外翻转
91、使它更强烈
92、把它向旁边转
93、使它更冷
94、摇动它
95、增加香味
96、把它遮蔽起来
97、变换气味
98、使它不对称
99、把它除臭
100、使它不对称
61、增添怀旧的诉求
62、使它的速度加快
63、使它看起来流行
64、使它缓慢下来
65、使它看起来像未来派
66、使它飞行
67、使它成为某种物品的部分代替
68、使它浮起
69、使它更强壮
70、使它滚转
71、使它更强壮
72、把它切成片状
73、运用象征
74、使它成为粉状
75、它是写实派
76、以性欲作诉求
77、运用新艺术形式
78、使它凝缩
79、变为摄影技巧
80、使它弯曲
81、变换为图解方式
82、使它成对
83、使它变更形式
84、使它倾斜
85、用图画说明你的故事
86、使它悬浮半空中
87、使用新广告媒体
90、把它由里外翻转
91、使它更强烈
92、把它向旁边转
93、使它更冷
94、摇动它
95、增加香味
96、把它遮蔽起来
97、变换气味
98、使它对称
99、把它除臭
100、使它不对称
101、将它向儿童诉求
102、反它隔开
103、将它向男士诉求
104、使它与其他相敌对
105、将它向妇女诉求
106、使它锐利
107、价钱更低
108、变更它的外形
109、抬高价格
110、要它绕一周
111、变更成份
112、把它框起来
113、增加新成份
114、把它卷成一圈
115、拧搓它
116、把它填满
117、使它透明
118、把它弄成空的
119、使它不透明
120、把它打开
121、用不同背景
122、把拼错
123、用不同环境
124、给它起我上绰号
125、使它富有魅力
126、把它封印起来
127、使用视觉效果
128、把它移转过来
129、使用另外的物料
130、把它捆包起来
131、增加人的趣味
132、把它集中起来
133、变更密度
134、把它推开
135、置于不同的货柜
136、使它成为交替的
137、变换包装
138、使它凝固起来
139、使密度增加
140、使它溶化
141、小型化
142、使成凝胶状
143、增加至最大限
144、使它软化
145、把它除掉
146、使它硬化
147、使它轻便
148、使蒸发变为汽化
149、使它可以折叠
150、加上抑扬顿挫
151、趋向偏激
152、使它更狭窄
153、如夏天炎热
154、使它更宽广
155、如冬天寒冷
156、使它更滑稽
157、使拟人化
158、使它成为被讽刺的
159、使它更暗
160、用简短的文案
161、使它发光
162、用冗长的文案
163、使它灼
164、发现第二种用途
165、使它更有营养
166、使它合成在一起
167、把它倒进瓶中
168、把它当作用具来卖
169、把它倒进罐中
170、使它清净
171、把它放进盒中
172、把它倒进壶中
173、把它倒进缸中
174、把它弄直
175、把它褶曲
176、把它缠起来
177、提升声誉
178、免费提供
179、以成本价出售
180、提供特价
181、增加慰藉的诉求
182、提供维护服务
183、运用不同的织法
184、使它变成香郁宜人
185、使它变成酸的
186、使它濡湿
187、使它脱水
188、使它干燥
189、把它冻起来
190、把它抛出去
191、使它无刺激性的
192、使它单纯化
193、使它具有刺激性的
194、把以上各项任意组合

 

摘要：千里马，心有多野，未来就有多远。海，有我的视野，没有我的速度； 风，有我的速度，没有我的内涵； 山，有我的内涵，没有我的梦想；疾风独领，态度决定速度 追风的，被风带走； 领风的，带着风走　查看全文

摘要：泡好一壶明前光阴 端起来，不自觉间走进叶雨 怅怅然，盼着哪怕一片，落入杯中 与光阴融合…… 衣裙从落叶上拂过，手里端着的 是一杯秋天的谷雨……　查看全文

摘要：春华秋实，夏季介于其间，却很少有人对它歌之颂之，似乎不太公正。　查看全文

摘要：摘自www.4ADOAN.CN，经典广告案例大全！　查看全文

“在中文里，至少有38种表达“我”的方法，

中文搜索是一件复杂繁琐的事情……”

 

俺，孤，小生，本人……你可以罗列出多少种“我”的同义词呢？有问题，百度一下，让百度告诉你。

 

至少38种。这个数字也许还在屈指可数的范围内，然而，这38个词语的背后映射出的却是百度发展成长的依托，是中国源远流长的根基——代代相传，历久弥新的文化底蕴。

 

那古老的敦煌，独立孤漠，仰望长空；那坚毅的兵马俑，沉埋地宫，厮守岁月。千年来，中国的文化随着中国的历史一直摇曳于风中，动荡在雨里，却始终顽强地生存着，发展着。正如这38个词语，如积木块一样，看似摇摇欲坠，却独立坚实的撑起了一片天空，开启了一片值得信赖和依靠的领域。

 

百度，正是基于此上，致力于去挖掘沉积在中国人血液深处那博大悠远的文化底蕴，那千百年的沧桑和过往；去抓住民族的根，民族的魂；去宣扬中国的包容，中国的仁义，中国那累积千载的精髓。朝代更替，斗转星移，从中国黄土地上生长出来的思想正在和世界上各种不同的思想撞击着，交融着。那么，现在百度以这种思想为依托，自豪地向全世界宣布：我，来了。

 

中国古老的文化创造出了中国神奇的语言——中文。这种象形文字自其诞生之日，就充盈了奇妙的色彩，孕育了诸多的内涵。在信息时代，对中文搜索处理的难度远远超过了仅有26个字母，且具有空格分割词汇的英文。在这一点上，百度用其热情和能力，用其对中国文化的思考，在努力还原着中文自身的奥妙和韵味。

 

“在中文里，至少有38种表达“我”的方法，中文搜索是一件复杂繁琐的事情……”

 

是的，百度骄傲地挺起胸膛展示自己的能力和才华，大声的说出自己的承允和诺言。中国本土的中文搜索已经可以撑起一片广阔的天空，捍卫中国的文化瑰宝。因为它生存在这块深沉博大的大地上，早已在潜移默化中将民族的烙印刻进了生命里，将民族的灵魂融进了血液中。如果不是生于斯，长于斯，谁又能原原本本的表现出中文独有的灵气和魅力呢？而如果徘徊于中文之外，中国的文化，中华的灵魂又将何去何从呢？百度从文字中生长，也将随文字兴旺。

 

曾经有学者这样感叹：两千年前，中国是中国的中国；一千年前，中国是亚洲的中国；现在，中国是世界的中国。当百度公司以强劲的势头登陆美国时，我们可以再次印证这个观点。是的，中国的搜索，中国的文化，中国的底蕴，正波澜壮阔的在世界的面前演绎着历久弥新的传说。

 

我，来了。站在美利坚合众国的土地上，站在世界的舞台上。

百度，境界始于恒心

 

译文：“百度”二字，源于一首宋词赋予的灵感。在这首八百年前的词中，诗人用一位喧嚣纷扰中若有所待、人生鼎沸里遗世独立的美女，来借喻自己高洁的志向与坚定的操守。“众里寻他千百度。蓦然回首，那人却在、灯火阑珊处。”百度，以“千万次”为名，借此表达我们执著的信念，和不变的追求。

 

在王国维的《人间词话》里，成大学问大事业者，人生必经历三境。“昨夜西风凋碧树。独上高楼,望尽天涯路”此第一境也。百度深信此意。回首当年，互联网业波澜万象，网络公司风起云涌，时代脉搏瞬息万变，然而又有几个守得住淡泊、耐得住寂寞？认定了以“简单，可依赖”为信念的百度，置身于当年热热闹闹的大大小小网络公司中，走上了一条注定会寂寞的道路。然而，百年世事三更梦，万里乾坤一局棋，当网络神话的泡沫破灭，不理智的潮水褪去，风卷残云、大浪淘沙之后，是拥有理想、饱含信心、真诚而努力的公司生存下来，发展壮大。百度，坚信“简单”的百度，在这股浪潮后站稳了脚跟。百度，英雄源自本真。

 

“衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴”，多少年来，这句怀人之词被数不尽的文人骚客用来歌以咏志。然凡人皆有志，志向各不同：或追求颜如玉之美女、或追求黄金屋之脂膏、或追求家天下之权欲。惟独百度，志在搜索领域里成为无限接近完美的典范、志在为所有获取信息者提供最便捷的渠道、更是志在中国——在全球化商场如战场的局势下，用网络，为中国文化根基的延续和发展尽一份力，如呵护河流一样呵护我们的血脉。多少人妥协了，向国际巨头伸出了白旗，甘愿做跨国巨头的中国办事处而沾沾自喜；多少人退却了，将企业一卖了之，拿着钞票计划着后半生的小富即安。而百度，惟有百度，向国际巨头说“不”，它选择了坚持，选择了知难而进，选择了在不平静的航程中走上一条艰难险恶的征途。百度，志向出自理想。

 

“众里寻他千百度。蓦然回首，那人却在、灯火阑珊处。”百度从创业至今，始终未离“搜索”二字。搜，寻觅之；索，求得之。寻而不觅，却信念未改；求之不得，仍思而待进。直到多少时光的苦心痴意换来了累累硕果，流年散尽后努力耕耘换来收获秋实之喜悦。中国自古就不缺少高洁之士，遗憾的是他们都难以看到中华的盛世，却面对了太多的外族入侵，山河摇落，社稷危亡；于是他们不得不以诗歌言志，苦行而独思，言语间饱含对祖国复兴的殷殷企盼。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”屈子行吟河畔时的仰天长哮，在今天终于得以看到中华民族之“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”。百度，执著求索的百度，终于在历史的复杂关头，在全球文化弱肉强食的纷争之中，倾所有之力支持中华民族的百年复兴伟业，让世界再一次将目光投向这个古老而伟大的文明。

 

重回此词。东风夜放花千树。──燃放烟火，先冲上云霄，复自空而落，真似陨星雨。然而当一切烟花如流星散尽，所有喧嚣复归于寂静，惟有高洁者依然坚守，无畏而前行。百度，境界始于恒心。

第七章  网络传播中的受众
第一节  网络受众的整体特点
一．网络受众的大众化（“平民”化）趋势
二．网络受众上网的主要目的是获取信息，常用工具是电子邮件和搜索引擎
三．网络受众对网络广告的认可程度在不断提高，开展电子商务的时机日趋成熟
四．网络受众对黄色信息存在猎奇心理
五．网络受众浏览的网站日趋集中，网络受众的注意力呈现“马太效应”。
第二节  网络受众的心理
一，以网络人际传播为平台的受众心理研究
1、交流沟通心理。2、宣泄心理。3、人格虚拟心理。
二，以网络中群体传播为平台的受众心理分析
1、个性表现心理。2、弱化的责任感。3、归属感的回归4、前卫心理。
三，以网络传播中的组织传播为平台的受众心理
1，民主意识增强。2，危机感的增强。［1）内部竞争的危机感 。2）外部攻击的危机感。］
四，以网络传播中的大众传播为平台的受众心理
1，好奇心理
1）网络的时效性决定了它有很强的生命力：由于有着无穷无尽的信息，网络似乎永远都能给人们新奇感。
2）超链接形式的吸引：受众在网络上可以随时寻找新奇感。2、“超媒体”思维方式 。3，娱乐心理。
4、浮躁依赖心理滋生 。
第三节  受众参与网络传播
一、“草根媒体”正在迅速崛起
博客被视为继电子邮件、BBS和ICQ之后的第四种互联网沟通工具。那么，博客日志这种民间发表方式，与BBS和个人主页又有何不同之处呢？由于博客网站的形式众多，未有一定之规，所以，要想清晰地勾勒它们之间的界限是困难的，这里进行的只是初步的分析。
１．博客与BBS的区别
首先，从BBS帖子和博客文本的样式比较看，博客文本的内容结构更复杂。BBS的帖子结构较为简单，通常是一篇原创信息或评论，后面跟上其他网友的相关发言。而博客文本则是博客就某一主题，将他自己的原创文章，或搜索和挑选的网上最新信息线索，扼要地整理汇集后放在网上，供有相关爱好和需求的网友共享。博客文本往往以链接的形式存在，“最少量的提示文字加配丰富链接的文本，可以说是更有代表性的博客样式”。博客文本是集原创文章、链接评价、链接、网友跟进文章于一体的，比起BBS那种口无遮拦、随心所欲、良莠不齐的情绪化发言来，博客制作的日志更加审慎、仔细和周详，其单个文本的丰富性、讨论脉络的清晰度、论题的拓展空间都超过了BBS的网友发言帖子。
其次，从帖子之间和文本之间的关系看，博客文本相对独立，排序方式也与BBS不同。BBS的帖子是按逆时间序列安排的，前后帖子的话题可能连续，也可能转换。有关同一主题的不同帖子，常常散落在不同的位置。因此BBS帖子存在这样的现象，大量的话题转换加剧了话题的衰变速度，对单个主题的讨论支离破碎，整合困难。而博客网站的不同文本，通常聚焦于不同主题，文本之间相对独立，每个文本本身就是一个主题的展开和深化。文本的放置有的是按逆时间顺序排列，有的则按重要性排列。拿中国的两个博客网站来看，“CNBlog.org”是逆时间顺序排列式，而“博客中国”则是主题排列式。
第三，从目的来看，BBS更侧重于发言、评论，而博客文本则追求共享性。网络BBS的意义在于，它打破了大众传播时代意见表达渠道为少数集团垄断的局限，而赋予大众在互联网这个公共传播媒介上，平等发言的机会。而博客网站则是充分利用了互联网赋予个人的发布信息寻求共享的可能性，这其中包含着强烈的信息扩散欲望，有一定的读者针对性，这是与BBS不同的。
２．博客与个人主页的区别
二、草根媒体的形成
“草根媒体”形成的因素主要有以下几种：
1、个人传播工具的普及以及网络免费软件的唾手可得。2、受众渴望“分享经历”、“揭示真相”。3、传统媒体扩大信息源的需要。
三、“草根媒体”与主流媒体的关系
1、竞争
无庸质疑，崛起中的“草根媒体”正在赢得更多的眼球而成为主流媒体日益强大的竞争者。
2．“草根媒体”是对传统新闻的补充
 
第四节  网络受众的“使用与满足”
一、受众动机的心理界定   
二、现阶段受众媒介使用动机模式分析
三、模仿、虚拟化认同和信息的再处理是刺激媒介行为生成新的媒介使用动机的重要因素
施拉姆认为如果人们在现实生世界中的某些“欲求”得不到满足，就会“逃向”幻想的世界来寻求一种“代替的满足”，而大众传媒恰好为他们提供了这样一个世界。在此基础上，传播学家E.卡兹将受众与媒介的接触行为概括成一个“社会因素→心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的连锁过程，并由此提出了“使用与满足”的传播模式：
第五节  网络传播模式对受众个体的影响
如果从新闻传播的视角来看，新一代互联网所带来的，则是新闻生产与消费方式的再一次变革，是新闻传播景观的再次改写。虽然新景观能否完全实现，并非仅仅取决于技术，但是，技术在其中的推动力是不可低估的。
在我看来，这种新的景观将主要表现在以下几方面：
一、非专业人员在新闻生产领域的深层渗透
二、网络新闻内容结构的变革
三、网络新闻生产层次的进一步清晰
第八章  网络传播的宏观影响
一、网络媒体:影响力时代的来临
2003年是中国网络媒体的盛宴时代，网络媒体的影响力第一次极为显明的突显出来。这种影响力表现在三个层面。
　　第一层面是对于政府、政策的影响，例如非典、孙志刚事件、刘涌事件。确切的说，南方都市报是第一个报道孙志刚事件的媒体，但没有新浪网、搜狐、人民网、新华网的交互作用，这个事件只能是每年都会冤死的亡魂其中的一个。刘涌事件也是如此，最初也是一家杂志对刘涌的判刑提出质疑，经过网络媒体的转载之后，事件得到最大化的扩张与放大。各大网站的留言最充分表达了民意，所以自然而然开始影响政府的决策。网友的留言被放大成一种观点后，网络媒体与平面媒体再经过交叉作用，马上会提升出更代表民意的观点与呼声。如此三番，一种被广泛提升出的民意就显现出来。这个过程大致如此：平面媒体的采访与报道――网络媒体转载――网友留言――形成民意体验――网络媒体与平面媒体交叉作用――提升观点化的民意――影响政府决策。
　　第二层面是对于普通公民的影响力。这种影响力的培养是源于第一层面影响力，正是更多的普通群众在认识到一个个事件在网络上得到解决后，才逐步培养出极大的信任感。在2003年之前，普通群众在碰到无法解决无法申冤的情况后，第一要寻找的上一级政府或相关机构；第二步要寻找的是有影响力的传统媒体。而寻找网络媒体在2003年之前还没有深刻认识到。这种状态在进入2003年之后得到了颠覆式的转变。例如黄静案、去年底被广泛关注的宝马汽车撞人案、珠海日本人买春案都属于如此。某种程度观察，宝马汽车撞人案被大众关注，主要源于相关发贴人持续不断在新浪、搜狐、人民网、新华网等有影响的网站内点击率高的文章后面的留言。这种留言刚开始只是几个人在做，但在汇入更多的网友关怀后，就自然而然的产生更多的想帮助或者是想知道真相的网友转贴。在这些留言被转贴到一定程度后，敏感的传统媒体开始介入其中，对所言及的所有网络留言进行采访与深度报道，于是很快形成网络媒体与传统媒体、网友评论的交互作用，于是另一个有影响力的事件就出现了。所以黄静案在网络传播与影响力的成功，给了宝马案的伤害者极大的信心，而宝马案的成功则会又进一步提升网络媒体在普通民众的信任度与影响力。
　　第三层面是对于传统媒体的影响力。网络媒体的影响力在2003年之前还没有达到现在的状态，在2003这一年里，网络媒体与传统媒体的交互影响越来越多，这种交互影响的最明显后果是逐渐确立了网络媒体的地位与影响力。纵观所有在2003年引起社会关注、引起政府注意、并最后得以解决的事件，都和网络媒体的介入有极大的关系。珠海买春事件最初是由当地的地方报纸报道的，但经过网络媒体介入后，迅速升温为与全民族关心的一件大事。木子美事件如果不被网络媒体转载，最先刊发采访她文章的《新快报》所能达到的影响力是极为有限的，根本不可能演变成传媒界的最受关注的事件。京沪高铁事件也是如此，没有网络媒体的介入，也不会达到今天的地步。而与娱乐有关的事件更是如此，张国立之子张默事件最初的报道只是一家地方媒体，但进入网络之后，立刻引起轰动。而相关传统媒体在根据网上网友提供线索在加以深层挖掘，形成第二波、第三波深层报道，所以我们会看到在张默事件在网上刊出一天后，在网友留言里很快就出现更多的新闻线索，而相关报纸马上根据这些线索向某方人士求证，在网友揭秘与媒体求证的过程中，中戏的表演系主任黄定宇被隆重推出。黄健中事件也是如此，最开始只是张珏本人对于黄健中的一种揭露，但在网络的交互作用下，范冰冰和许晴都被卷入其中，铁林皇帝的性骚扰案也是如此。正是网络的这种交互作用为更多的传统媒体提供了新闻线索，而传统媒体根据这些线索形成的报道又在网络媒体加以放大。也许最先刊发文章的只是一家地方性的小媒体，但经过网络的作用之后，很快就会达到预期的影响力。网络媒体的影响力对于传统媒体的影响是致命的，这种致命性会越来越多呈现在传统媒体对于网络媒体的依赖性上，而这种依赖性越强，网络媒体的影响力就会越大。
　　三种影响是互为因果更是互为联系的，正是在这种状态下的交互作用，才使网络媒体的影响力达到了现在的状态。
二、网络传播对传播理论的冲击
网络传播对传统的传播理论提出了哪些新问题呢？本文试就传播学研究的主要领域，即传播者分析，媒介分析，受众分析分别作一分析。
1．传播者分析。2．媒介分析。3．受众研究。
第一节  网络传播与“把关人”理论
一、“把关人”功能比较
1、传统媒介的“把关人”功能分析
2、网络媒介的“把关人”功能分析
    在分析网络媒介的“把关人”功能之前，我们必须回答一个问题，就是网络媒介有没有“把关人”的功能?
    从网络媒介运行的实际情况看，它的确依然具备“把关人”功能，只不过它的“把关人”功能与传统媒介相比趋于弱化。主要表现为：
第一，把关程序减少。第二，组织行为减少，个人行为增多。 第三，价值标准趋向多元化。这主要指宣传价值标准。因特网上站点无计其数，站点的背景形形色色，办点的宗旨各种各样，必然形成宣传价值标准的多元化。
二、博客对“把关人"理论的挑战
博客对“把关人”理论形成了一定的挑战，具体体现在以下几个方面：
(一)博客的“传受合一”使“媒介把关”的力量被削弱。(二)博客信源的开放性使信息把关形同虚设。
(三)博客发布信息的自由性使把关标准无法统一。
三、“把关人”的现实存在
第二节  网络传播与“议程设置”理论
一、传统媒介“议程设置”功能分析
二、网络媒介的“议程设置”功能分析
1、媒介的议程难以设置。2程即使设置出来，影响力也会降低。
二、“议程设置”理论的更新
1．传媒议程设且效果的弱化与加强
    在无主题的讨论场所中，大家只是围绕自己生活中的一些琐事，漫无目的地随意闲谈;即使是在有主题的讨论场所中，讨论者们也经常甚欢自己提出另外的话题，甚至在讨论区中张贴商业广告，这样会造成讨论者注意力的分散，形不成结论，严重影响网络讨论的效率，影响网络公共领域的建设和完善。这就需要网络大众媒体为网上讨论设置议程。这种议程设置主要体现于以下两点：
(1)设置框架主题。(2)设置引导角色。
２．公众自我设置议程并为传媒设置议程
三、哪些因素导致公众自我设置议程?
1.传媒信誉下降。2.证据冲突。3.新闻价值冲突。
四、公众自我设置的议程在什么情况下可以转变为大众传媒的议程?
如果公众自我设置议程引起社会不同阶层的兴趣，引发了社会的普遍关注，那么这一议程就会进人传媒议程的范围。
第三节  网络传播与“沉默的螺旋”理论
一、对"沉默螺旋"理论的更新
(一)“沉默螺旋”的理论概述   
(二)“沉默螺旋”理论的更新
1.共同规范体缺失，使得假设一发生变更。2.假设二的变更，即孤独威慑的削弱。3.高度开放的网络空间虽然没有彻底消除孤独感，但却削弱了孤独对人的威慑力。4.假设四的变更，即估计民意不会造成观点隐藏。
   根据以上分析，我们可以对“沉默螺旋”理论作以下修正：网络传播中，由于宽容、开放的讨论空间的存在，非主流意见不会因与大众媒介的支配性意见相比处于劣势和人际支持的逐渐减少而衰减乃至消失。
   
第四节  网络传播与“数字鸿沟”
一、“数字鸿沟”   
知识沟理论有两个基本要点:
    第一，从长期来看，当媒介己对某个话题做过大量宣传之后，文化程度较高的人将比文化程度较低的人以更快的速度吸取该话题的知识。
    第二，从时间的某一点来看，受教育程度高的人更易获得经常被宣传的信息内容。
二、“数字鸿沟”理论的强化
1.网络传播导致经济差距扩大
(1)国家之间的经济差距扩大。(2)国家内部经济差距扩大。
2.网络传播导致信息倾斜的加剧
第九章  网络传播中的文化现象
第一节  网络与跨文化传播
第二节  网络传播与大众文化
一、网络的跨文化传播
20世纪末期网络媒体的出现，给不同国家、民族之间的交流带来了前所未有的便利，极大地改变了文化传播的方式，是人类文化传播史上巨大的变革。由此，跨文化传播已成为21世纪网络信息传递的重要特征。
1.逆文化现象。2 .消费型的商业文化异军突起，打造着大众文化的基座，挑战传统文化。
3.网络传播的文化意义日渐淡薄
二、高语境(highcontext)传播与低语境(1owcontext)传播
高语境传播指的是：在传播时，绝大部分信息或存于物质语境中，或内化在个人身上，极少存在于编码清晰的被传递的讯息中。低语境传播正好相反，即将大量的信息置于清晰的编码之中。比如，家庭成员在长期生活中形成了许多默契，他们的交流中直接编码的信息是较少的，即通过语言或动作来表达的成分较少，更多的内容存在于由双方共同生活体验形成的心灵感应。相反，两个陌生人的交流却要花费更多的口舌。霍尔认为，中国文化是一种高语境传播，而美国文化属于一种较低水平的语境传播。由此我们不难发现：中国文化的高语境传播，源于华夏民族博大深厚的文化底蕴，是由中国语言文字的含蓄性特点所体现的。
第十章  网络传播中的若干法律问题
传播者个人因素的无法控制以及其传播行为的不确定性，使得对个人传播者及其传播行为的控制变得非常困难。在人力上，对所有资讯来源的审查是不切实际的；在技术上，还没有能对特定资讯进行筛选的智慧监控系统；在资讯价值上，又很难达到对所有资讯判断的一致标准。简而言之，个体传播者的存在，使得传统的对传播者的控制发生了很大的变化。除了上述的社会控制难以取得实效外，还有几个方面的变化导致了对网路传播者的控制变得十分困难，这更加深了网路传播者的失控：
一、 “把关人”角色的衰退
二、 传播者控制的国际化
第一节  网上不良信息传播
一、色情信息泛滥　　
二、网络恐怖主义出现　　
第二节  网络传播中的“谣言”
一、网络传播中的“谣言”现象
谣言作为一种普遍的社会舆论现象，通常是通过口语传播的方式进行传播，这样的传播效果与范围是有所限制的。然而随着近年来互联网的高速发展和普及，现在的谣言借着网络快速的扩散，其影响力不再像先前的口语传播会局限于某一地理区域，它的传播范围更为广泛，出现了跨国、跨洲、跨语言和种族的超大规模传播现象；它的传播速度更为迅速，可以一夜之间到达全球网络用户。从某种意义上也可以说，网络谣言是谣言发展的新阶段。
二、谣言与网络谣言：定义与产生模式
1、谣言和网络谣言的定义问题 。
2、网络谣言的产生模式。
A:谣言＝（事件的）重要性×（事件的）模糊性；
B:谣言＝（事件的）重要性×（事件的）模糊性×公众批判能力；
C:谣言＝（事件的）关注度×（事件的）模糊度×（事件的）反常度；
综合以上三式，我们不难发现两个共同的特点，即对事件本身重要性和模糊性的认可。在笔者看来，他们都忽视了一个很重要的方面，即环境的因素。从大的方面来看，任何一项传播活动都不会离开三个要素：传者、受者和中介，其中中介在很大程度来讲就可以理解成为一种环境。谣言的传播也不应该例外。至于环境的影响，我们可以试想两种极端的情形：其一，环境的极端专制化，在这一环境中的每个个体过着“道路以目”的生活，或者传谣和造谣的成本很大，在这种情况下，谣言就不会或者很少产生，要不即使产生也不会形成一定的舆论态势，充其量也仅是谎言；其二，环境的极度开放化，即每个个体之间都有充分的交流，当谣言产生时，个体都可以直接向信息的源头做求证，这样的情况就会把谣言“扼杀在摇篮里”。而目前的实际情况就是在这两个极端之间徘徊。理论上讲，实际的环境越宽松谣言就会越少，反之就会越多。
三、网络谣言的传播特点与传播过程
1、网络谣言的传播特点
网络技术的出现与发展给网络谣言传播带来许多与传统环境中谣言传播不同的特点：
（1） 匿名性 。（2） 群体思考。（3） 重复的力量。
2、网络谣言的传播过程。
（1）谣言的产生。
（2）谣言的传播通道：A. 电子邮件。B. 人际传播。C. 大众传播渠道。
由此讨论可知，网络谣言的来源地很难追查出，虽然BBS、ICQ、聊天室、留言版或网页资料都可能是网络谣言的起源处，但也可能只是谣言传播中继站，对于网络谣言最早的出处，到目前为止仍没有定论。
（3） 谣言的传播方式：转寄/转贴行为
四、网络谣言传播的控制
从控制手段来分，我们可以将网络谣言的控制分为两种，一种是硬控制，一种是软控制。
1、硬控制：是只用强制控制的手段，对社会成员的价值观、行为方式施以控制。结合上述分析，在网络谣言的控制模式中，我们主要提到了技术控制和法律控制两个方面。
（1）技术控制：和其它技术一样，网络技术本身是中性的。它是一把双刃剑，在为社会提供便利和服务的同时，也会带来一些消极的负面效应。
（2）法律控制 ：互联网的世界本应该是一个依靠自律才能够正常运转的世界，然而，并非每一个人都能做到网上的自律。因此，面对网络谣言的产生和传播，制定相关法律，提到网民的法律意识，自觉抵制危害国家安全和社会稳定的谣言的产生和传播尤为重要。
2、软控制 ：即运用非强制性手段，从伦理道德、信仰信念、社会舆论及公共关系等方面入手，这也是调研过程中大家强调和感触比较深的一方面。
（1）伦理道德。（2） 信仰信念 。（3）社会舆论。（4）公关手段
第三节  网络传播中的个人隐私问题
一、网络隐私权的内涵
网络中的隐私权，从权利形态来分有隐私不被窥视的权利、不被侵入的权利、不被干扰的权利、不被非法收集利用的权利；从权利的内容分可以有个人特质的隐私权（姓名、身份、肖像、声音等）、个人资料的隐私权、个人行为的隐私权、通讯内容的隐私权和匿名的隐私权等。其中，隐私不被窥视、侵入的权利主要体现在用户的个人信箱、网上账户、信用记录的安全保密性上；隐私不被干扰的权利主要体现在用户使用信箱、交流信息及从事交易活动的安全保密性上；不被非法收集利用的权利主要体现在用户的个人特质、个人资料等不得在非经许可的状态下被利用。
二、“木子美现象”涉及的侵犯隐私权问题
“木子美”的日记之所以受到如此强烈的关注，归根结底还是由于其中涉及她本人及与之发生关系的一些人的隐私问题。
1、“木子美”——有权支配个人隐私生活范畴，但指名道姓属侵犯他人隐私
2、“博客中国”——网站的经营管理者是否应当承担法律责任？
3、“新浪网”——转载是否属于二次侵权？
三、对现阶段我国网络隐私权保护的思考
1、加强对个人权益的保护，保障信息自由流通。2、予网络服务提供者一定的权利，强调其“把关”作用。
3、寻求保护个人隐私权与实现网站经济效益的平衡点
四、网络隐私权等待法制保护
(一)建立以法律规制为主、行业自律和政策引导为辅的网络隐私保护制度。
(二)确立隐私权的法律保护原则。
(三)制定较为完备的隐私权和网络隐私权保护法律法规。
(四)健全网络管制。建立专门的管理机构，建立一整套网络管理制度。
(五)个人资料主体自身加强防范。
第四节  网络传播中的知识产权问题
一、网络侵权的八种现象
1、网页网站侵权。2、网络上载和下载侵权。3、网络转载侵权。4、P2P下载侵权。5、网络链接侵权。
6、域名抢注侵权。7、网络游戏侵权。8、网络隐私侵权。
二、区分直接侵权与间接侵权
三、认定侵权的“红旗原则”
四、如何使用避风港规则
使用避风港规则，必须区分两类性质的行为：
第一类性质的行为是指普通搜索，获得服务商随机产生的搜索结果的行为。比如，在Google或百度首页的搜索框内输入一个关键词，搜索引擎根据自身所依赖的搜索技术，搜出很多网站，或者有链接的文件。
第二类性质的行为是指除了普通搜索模式外，对系统自动搜出的链接人为地加以组合、归类、排列和系统化。
这两种性质行为完全不一样，前者可以适用避风港规则，后者则不能适用。
五、络传播他人作品八种情形不需向原作者付酬
《信息网络传播权保护条例》已经2006年5月10日国务院第135次常务会议通过,自2006年7月1日起施行。条例规定，有下列侵权行为之一的，根据情况承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任；同时损害公共利益的，可以由著作权行政管理部门责令停止侵权行为，没收违法所得，并可处以10万元以下的罚款；情节严重的，著作权行政管理部门可以没收主要用于提供网络服务的计算机等设备；构成犯罪的，依法追究刑事责任：
(一)通过信息网络擅自向公众提供他人的作品、表演、录音录像制品的；
(二)故意避开或者破坏技术措施的；
(三)故意删除或者改变通过信息网络向公众提供的作品、表演、录音录像制品的权利管理电子信息，或者通过信息网络向公众提供明知或者应知未经权利人许可而被删除或者改变权利管理电子信息的作品、表演、录音录像制品的；
(四)为扶助贫困通过信息网络向农村地区提供作品、表演、录音录像制品超过规定范围，或者未按照公告的标准支付报酬，或者在权利人不同意提供其作品、表演、录音录像制品后未立即删除的；
(五)通过信息网络提供他人的作品、表演、录音录像制品，未指明作品、表演、录音录像制品的名称或者作者、表演者、录音录像制作者的姓名(名称)，或者未支付报酬，或者未依照本条例规定采取技术措施防止服务对象以外的其他人获得他人的作品、表演、录音录像制品，或者未防止服务对象的复制行为对权利人利益造成实质性损害的。
而下面八种情形则不属于侵权行为，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬：
（一）为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在向公众提供的作品中适当引用已经发表的作品；
（二）为报道时事新闻，在向公众提供的作品中不可避免地再现或者引用已经发表的作品；
（三）为学校课堂教学或者科学研究，向少数教学、科研人员提供少量已经发表的作品；
（四）国家机关为执行公务，在合理范围内向公众提供已经发表的作品；
（五）将中国公民、法人或者其他组织已经发表的、以汉语言文字创作的作品翻译成的少数民族语言文字作品，向中国境内少数民族提供；
（六）不以营利为目的，以盲人能够感知的独特方式向盲人提供已经发表的文字作品；
（七）向公众提供在信息网络上已经发表的关于政治、经济问题的时事性文章；
（八）向公众提供在公众集会上发表的讲话。

下编  网络传播理论
第六章  网络中的传播
第一节  网络中的人际传播
一、网络中进行人际传播的方式
人们寻求人际传播的动机可以表现为四个方面：
1．获得与生产、生活和社会生活有关的信息从而进行环境适应决策。2．建立社会协作关系。3．自我认知和相互认知。4．满足人的精神和心理需求。
二、 网络人际传播的特点
　　网络作为一种全新的人际传播手段，提供了很多新的人际传播的体验。它的特点也是十分鲜明的。
1．网络人际传播是一种以文字交流为主的传播。
无论是E-mail、网上聊天还是QQ，人们都是以文字为主要交流手段的。文字便于清楚地表达深刻的思想。这可能有助于加强传播的效果。但另一方面，由于人们不能面对面，所以一些辅助性的“语言”不能使用，这又可能削弱传播的直接性。
网络人际传播以文字为主要手段，还意味着，打字的速度会成为交流的另一种障碍。特别是对于聊天而言，如果一方打字速度太慢，就可能使另一方失去交流的热情。
文字交流的另一个效果是，网民给自己取的代号或“昵称”，甚至会成为他能否吸引到交流对象，吸引到什么样的交流对象的一个重要因素。例如，女性化的名字，更受男性网民的青睐。借用某个名人的名字，往往也会更加引人注目。
2．网络人际传播具有广泛性。
传统意义上的人际传播一般受到各种因素的限制，相对来说，交流的范围是有限的。主要是在自己认识的圈子中，虽然也可以在旅途与陌生人交流，或者通过征友的方式与外界交流，但其范围和数量都是有限的。而网络则仿佛使人们随时随地处于旅途中，人们可以不断地变换交流的对象，这些交流对象的来源也更加广泛，可以说，基本上打破了地域的局限性。不同文化背景的人通过网络进行人际传播的可能性大大增加。
3．网络人际传播常常具有偶然性。
网上聊天中的一部分，具有很强的偶然性。相对来说，萍水相逢的交流对象，需要有一个较长时间的预热期，即在他们达到真正的交流之前，他们可能需要用很多无聊的语言来进行彼此的试探，这些试探决定他们之间是否有兴趣真正交流下去。在这个过程中，有较多的冗余信息。交流对象之间需要多长的预热期，主要取决于交流者的性格。
4． 网络人际传播具有匿名性。
网络的传播对象往往带有偶然性，也同时具有匿名的特点。这使得个体的表现往往与他在物理世界的表现大相径庭。同时，这也使个体在进行自我表达时，会较少顾及社会规范的约束，比较任性。因为匿名性，他无需对自己的行为承担后果。
如果借用弗洛依德的“本我”、“自我”、“超我”的三分法，那么，在聊天过程中，人们很有可能将平日鲜有机会当众表露的“本我”表现出来。现在聊天室里，常常有一种“语言暴力”的现象，即成员使用非常粗俗甚至侮辱性的语言，对另外的成员进行攻击。
但是，当我们看到聊天室的无序状态时，不应仅仅是简单地指责上网者的素质与水平，而是看到这种状况之后的心理动因。实际上，人们在网络里的表现，往往来源于在物理世界的心理压力。例如工作繁忙、学习负担重、人际关系紧张、家庭矛盾等。当人们在聊天室时，往往是希望通过交流来排遣自己。因此观察网民如何在聊天中进行减压，有助于了解他们在现实生活中的压力。
5．个体在网络人际传播中具有多重性。
一个上网者可以同时与多个对象聊天，或者在不同时候与不同的对象交流。在不同的交流情境中，他扮演的角色可能是不同的。与某一些对象，他显示的是自己的优秀的一面，与另外一些对象，他可能更多展示出阴暗面。在某些时候，他可能是一个口若悬河的主动的交谈者，另一些时候他又可能是一个木讷的被动的谈话对象。有些人甚至显示的性别也是时常游移的。网上聊天，往往会与戏剧表演有某种契合之处。从表象看，一个人给自己设定一个什么样的名字，就已经给自己的形象定下了一个基调。进一步看，一个人决定何时以何种面目出现，既与他自己的心情、处境有关，也与他的交流对象有关。
三、网络人际传播对物理世界的影响
（一） 对物理世界人际交流质量的影响
（二） 对人的社会化过程的影响
四、网络人际传播的利用
（一）个体对网络人际传播的利用
１．网上积极的人际交流，能扩展人们的交际范围与能力，增加不同地域、不同文化背景的人们的交流机会。
２．网上人际交流如Ｅ-mail可以有效地提高工作效率。
３．网上交流，在一定意义上，可以缓解人们的现实生活压力，调节心情。有时可起到心理治疗的作用。但滥用则可能带来相反的效果。
（二）新闻传播与人际传播
网络传播的主要内容之一是新闻。新闻网站或传统媒体在进行新闻传播活动时，往往会有意识地利用人际传播的手段。
这主要表现为：
1．Ｅ-mail或聊天，可以成为一种采访手段。
2．通过E-mail这种方式，来加强读者与编辑之间的交流。
3．通过聊天室来加强读者之间、读者与专家之间、读者与名人之间、读者与报道对象之间或读者与记者编辑之间的交流。
4．传统媒介可以利用网络人际传播，加强传播效果。例如在广播电视直播节目中，开通聊天室或BBS。
这些交流的目的，一方面是进行双向沟通，另一方面，有助于延伸新闻报道的广度与深度。
　　
第二节  网络中的组织传播
一、组织
对于组织的界定，主要看这个群体中是否存在着一个“管理主体”(governing body)；凡是存在“管理主体”的，即为组织。
组织的结构有正式和非正式之分。
二、组织传播功能
所谓组织传播，就是以组织为主体的信息传播活动。毫无疑问，组织传播是组织生存与发展的必要保障。
三、组织传播媒介
组织传播可分为组织内传播和组织外传播两类。组织结构有正式结构和非正式结构两方面，组织内传播和组织外传播也都体现出这两方面的结构特征（如下图）。
 
 
（一）组织内传播
1. 正式传播
（1）垂直传播，又称为纵向传播，是指信息在制度性组织关系中上下之间的流动。
（2）水平传播是指组织内平等的部门或成员之间的信息交流，这是影响到组织资源整合和运作效率的协调过程，必须得到有力的制度保障。
（3）对角传播是组织成员无法通过其它渠道进行有效沟通时，打破传统组织结构进行的交流。这是组织内最少用但很有效的沟通形式。
2. 非正式传播
非正式传播通常通过小道消息（grapevine）—— 一种非官方的由互相分享信息的组织成员所组成的网络——完成。
（二）组织外传播
组织外传播是指组织与其外部环境的信息交换过程。从信息流向看，组织外传播有信息输入和信息输出两种（事实上，输入和输出总是相伴而生）。
1．信息输入是指组织从外部环境输入目标管理和决策应变所必需的信息。
2. 组织向外部环境和其他组织的信息输出也有正式和非正式两种。我们将重点介绍正式的组织外传播。一般认为，正式的组织外传播包括公关活动、游说活动、广告活动和CIS(Corporate Identity System)活动。当然，从本质上看，CIS活动是组织内传播和组织外传播的统一体。
五、网络组织传播中匿名传播的兴盛
网络媒体的出现，带来了传播方式上的巨大革命，这一点在网络论坛上尤为突出。在论坛上，网络匿名传播就是一种对传统组织传播的创新。其作用有以下四点：
1、大众传媒不能表达的内容，可以利用网络论坛表达。
2、现实生活中不满又不好在现实中与人沟通的事情，可以利用论坛达到自己的目的。
3、在传统组织传播不能满足要求的情况下，可以利用论坛弥补不足，加大公民参政议政的力度，推动民主化进程。
4．组织可以以匿名方式设置议题、控制信息，达到宣传组织思想的目的。

第五章  网络营销
一、中国网络广告市场现状
二、中国网络广告细分市场规模
三、用户使用的中国搜索引擎网站市场份额变化情况
　　
第一节  网络营销简介
网络营销=电子商务?
电子商务的内涵很广其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程各个环节的电子化而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。也就是说，电子商务的标志之一是实现了电子化交易网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广。
网络营销的定义已经表明．网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分可
见，无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销。但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节。尤其在交易发生
之前网络营销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上说电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段。一个企业在没有完全开展电子商务之前同样可以开展不同层次的网络营销活动。
网络营销=网上销售?
网络营销有时很容易与网上销售混为一谈。网上销售当然属于网上营销．但两者并不相同。网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的网络营销的目的并不仅仅是为了促进网上销售。很多情况下．网络营销活动不一定能实现网上直接销售的目的。但是可能促进网下销售的增加．并且增加顾客的忠诚度。网络营销的效果表现在多个方面．例如提升企业品牌价值、加强与客户之间的沟通、拓展对外信息发布的渠道、改善顾客服务等。
从网络营销的内容来看．网上销售也只是其中的一个部分．并且不是必须具备的内容。许多企业网站根本不具备网上销售产品的条件．网站主要是作为企业发布产品信息的一个渠道通过一定的网站推广手段．实现产品宣传的目的。
网络营销与传统公司无关?
有些企业认为：我是一家传统公司．网络营销与我没有什么关系。然而近年来大量传统公司却不断从网络营销中受益。比如保险业营销人员的素质不高和目前保险营销中推行的人海战术．使大约10％的居民对保险推销人员采取紧闭门户置之不理“的态度。保险营销人员的整体素质不高也导致约66％的居民不了解保险．保险业的发展因而受到很大程度的影响。这时网络保险出现了。
第二节  网络广告
一、网络广告现状点击
（一）受众统计与效果评估的缺陷
（二）网民群体的商业价值匮乏
从人口的绝对数量来衡量，中国网民只占总人口的很少一部分，北京、上海的网络覆盖率只能占到城市总人口的8%和2%。而从用户的年龄分布和用户的收入状况来看，其凸现出的商业价值乏善可陈。
二、网络广告的七大难题
1. 主体定位问题 。2. 虚假与欺诈广告问题 。3. 不正当竞争问题 。4.隐私权问题 。5. 网络广告垃圾问题。6. 隐性广告问题 。7. 网络广告的管辖问题
三、网络广告，路在何方
1．强化网民对网络广告的认知度，培养忠诚度，扩散美誉度
2．基于网络传播直接互动性的优势，将广告融入销售环节中
3．网络广告必须定位于小众市场
第三节  电子邮件营销
根据最新公布的《中国互联网络发展状况统计报告》，在用户经常使用的网络服务中，电子邮箱以92．6％的比例高居榜首。
一、EDM现状
二、EDM的注意事项
第一，投放的时候，必须要认真选择精准的数据库。
第二，在制作的时候，电子邮件标题要引起用户注意或突出主题。
第三，后期的维护和跟踪。传统广告效果的体现通常是以产品的销售额来体验，同时是无法互动的。而网络就不同，可以让企业和广告目标受众充分便利地沟通，及时了解第一手准确信息，以便对广告，产品，公司策略进行修整。
　　
电子邮件营销十“忌”
1. 滥发邮件。2. 邮件没有主题或主题不明确。3. 隐藏发件人姓名。4. 邮件内容繁杂。5. 邮件内容采用附件形式 。6. 发送频率过于频繁。7. 没有目标定位。8. 邮件格式混乱。9. 不及时回复邮件。10. 对主动来信的顾客抬高价格
　　　　
第四节  搜索引擎营销
一、“外推式的营销”与“内聚式的营销”
（一）正视“大部分网站新访客来自搜索引擎”的事实
用户得知新网站的主要途径
 
■ 搜索引擎:85.0%
　
 
■ 朋友,同学,同事介绍:52.5%
　
 
■ 报刊杂志:33.6%
　
 
■ 电子邮件:32.8%
　
 
■ 网友介绍 :27.2%
　
 
■ 网址大全之类的书籍:16.9%
　
 
■ 广播电视:12.5%
　
 
■ 户外广告:9.8%
　
 
■ 黄页:3.4%
　
 
■ 其它:0.5%
　
 
 
１．浅谈搜索引擎运作：资料抓取
２．浅谈搜索引擎运作：页面排序
（二）增加链接就能提升排名。  　 
１．第一步：到搜索引擎去登记网址。２．拉抬网页分数的方法：增加站内互连。３．以关键字来进行网站分类。４．运用授权文章增加外站链接。５．网站经营概念重整：首页无所不在。６．以静态网页攻占搜索引擎。７．集成站内搜索引擎与站外搜索。最后的叮咛：有关多媒体网页
第五节  电子商务　　
一、电子商务的的概念
１．B2B的定义
B2B 指的是Business to Business，as in businesses doing business with other businesses,商家(泛指企业)对商家的电子商务，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。通俗的说法是指进行电子商务交易的供需双方都是商家(或企业、公司)，她（他）们使用了Internet的技术或各种商务网络平台，完成商务交易的过程。
２．目前B2B的两种基本模式
３．B2B的优势及其对企业产生的直接效益
４．B2B的大致交易流程,为以下八个步骤：　　
二、中国电子商务网站存在的问题
第一：首页内容多而杂。第二：功能流程杂乱烦琐。第三：服务多而全等于没有服务，少而精才能取胜客户的心。第四：栏目多而杂。第五：定位多而全。第六：页面花俏
三、B2B网站：乱世生存法则
１．方向法则 强者爱水平，弱者选垂直
２．模式法则 精英服务面向采购商，大众服务则面向供应商
３．技术原则 强者搜索引擎更加精准、跨网站，弱者搜索更加精准化
４．服务原则 第一集团军会参与到企业内部，第二集团军则不会
四、分解五大B2B行业网站生存基因
１．发展背景。２．发展历程。３．网站规划。４．盈利模式。５．推广模式。
从上面各个调查中我们不难看出，一个网站的成功运营不是偶然的，他必须具备所有成功的条件才有可能实现理想的盈利。基于调查，我们对运营一个行业网站做出如下建议：
1．选准一个容易进入而且可以深挖掘的行业；2.考虑好地缘优势，将网络信息跟传统产业有利结合；3.
积极利用资源，寻求本地政府和本行业辅助机构的支持；4.做好市场调研，分季度调研一次用户需求的变化走势；5.列出盈利点，挖掘盈利方向；6.推广宣传，打造影响力；7.以人为本，组建一支精英团队；
最后一点，也是最重要的一点，行业B2B网站的运营必须引入“媒体思想”，在做一个“平台”的前提下，想想办法做一个好的“专业传媒”。
五、电子商务对市场营销的影响
（一）市场营销环境的变迁
市场营销学理论认为：市场营销就是企业通过对自己可控因素的调整而适应外部环境的过程。电子商务的产生和发展首先使营销的外部环境发生了深刻的变化：
1、市场成为全球性的市场。2、市场销售环节的减少。3、交易和支付手段的变化。4、信息传播和沟通渠道的增加。   
（二）消费者及其行为的变化
1、网络环境下消费者的新特点。2、网络环境下消费者行为的变化。
（三）营销理念的变化
四、市场营销管理重心的变化
五、技术支持手段的变化

第三章  网络新闻传播
第一节  作为新闻媒体的网络的发展
一、网络媒体发展描述和分析
可以从这样几个角度来描述中国网络媒体的发展情况。一是以互联网的发展为主线；二是以不同网络媒体的出现及其相应政策为主线；三是以不同网络媒体力量消长变化为主线；四是以网络媒体新闻特性的变化为主线；五是以网络媒体的经营和收入情况的变化为主线；六是以政府对网络媒体的立场和态度为主线。这是一副立体多样、丰富多彩、跌宕起伏、婀娜多姿的画面。
主线一：互联网在中国的发展
可以分为三个阶段。一是以1997年1月1日人民网诞生为标志，互联网开始在中国加快传播、发展，网络媒体露出峥嵘；二是以1998年下半年搜狐、新浪出现为标志，中国的互联网发展进入阶段性高潮，网络媒体大展身手；三是以2000年4月美国股市大跌为标志，互联网“泡沫”破灭，中国网络媒体狂飙式的增长告一段落，进入调整阶段。
主线二：不同网络媒体出现及其相应政策
也是分为三个阶段。一是1997年人民网的出现，标志着中国新媒体正式亮相。但是从中国政府新闻制度上说，这只是现有的新闻秩序在互联网的延伸；二是1998年下半年搜狐、新浪出现，及其在新闻发布和新闻影响力方面的表现。尽管当时的新闻制度没有任何改变，但是事实上这些网站已经假互联网之途，闯入了中国新闻领域这块最后的体制禁脔。这已经并将继续对中国的新闻传媒格局和新闻管理秩序产生强力的冲击和影响；三是以2000年11月左右出台的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》等几个管理规定为标志。核心的规定是新闻媒体网站有新闻发布权，商业公司网站有转发新闻权。由于互联网特有的方便性，和对新闻与信息很难界定的特性，以及对新闻转载和发布分界模糊不清等原因，实际上，商业公司网站距新闻单位网站拥有的新闻发布权，只有一步之遥。
主线三：不同网络媒体力量消长变化
在1997年和1998年，由于传统新闻媒体办的网站起步较早，影响较大。当1998年下半年以搜狐、新浪为代表的商业公司网站出现后，情况开始发生改变。在综合影响力上，尤其是在对一般网民的影响上，这些网站后来居上，并且以其雄厚的财力和有效的机制，逐步拉开了同新闻单位网站的距离。尽管2000年下半年以来，这些商业公司的投资和经营都遇到了相当多的问题。但是，他们的领先局面依然在保持，在扩大。
主线四：网络媒体新闻特性的应用和发展
有这样四个阶段。一是基本照搬传统媒体的新闻和信息；二是开始独立地编辑和采访新闻；三是拓展如论坛、电子列表和社区之类的交互性新闻信息服务；四是将关注点逐步转移到宽带业务，包括已经风风火火的短信业务等。电子商务是其中的一个插曲。但是电子商务终将成为网络媒体大平台上的重要运营业务。   
主线五：网络媒体经营和创收能力
这又是一种网络媒体的评介指标。这个指标将会越来越重要。总体看是两个大的阶段。以2000年4月股市下跌为分界线。先前的网络媒体，当然只能是商业公司办的网络媒体大把花钱，把赌注押在上市上。此后风气大变。即便是已经上市的公司，也开始注意控制成本，注意重构有效的创收模式，强化创收能力。在这点上，新闻媒体网站和商业公司网站轨迹有所不同。相对而言，新闻媒体网站成本控制较好，财务状况正常。但是，这并不意味新闻媒体网站的创收能力比商业公司网站好。主要原因，一是中央政府及新闻单位母体的财务支持起了大的作用，二是新闻媒体网站的创收业务储备处于明显弱势。这一差距正在急剧拉大，并很可能成为最终谁主宰中国网络媒体天下的决定性因素。可惜新闻媒体网站和他们的投资母体，对此都未给予应有的重视。
主线六：政府的支持和态度
政府的支持有两方面特殊的意义。一是政治上。在新闻媒体网站早期上网历程中，以及相关网站的有关业务设计和应用中，这种支持都是决定性的。应该说，这种政治上的支持，从1997年开始，随着新闻单位办的网络媒体的顺利发展，力度越来越大。二是经济上。这种支持从2000年期中开始，使新闻媒体网站的投入状况和工作环境发生了决定性的变化。政府为此专门制订了《国际互联网新闻宣传事业发展纲要(2000-2002)》。中共中央还发布了相关文件。政治上支持的效果是显著的。另一方面，中央政府对中央重点新闻媒体网站经济支持，目前效果是不错的，但是对最终效果的评估，还有待进行。
总的线索。从最初的电子版，到网络版，到综合性门户信息发布平台，网络媒体经历了一个逐步成熟，逐步专业化，逐步媒体化和逐步互联网化的过程。大致的阶段是：发布母体媒体的新闻信息，转发其他媒体的新闻信息，采编发布独家新闻信息，发售属于自己的独家新闻信息。同时的线索是关于互联网的技术应用日趋完善，网站逐步成为一个功能多样的政治性强，技术特性强，各种资本力量大碰撞，经济赢利意味浓厚，具备意识形态色彩，无论年轻人还是年长者都离不开的综合信息发布平台。
二、新闻媒体网站的进展
在1997——1999年上半年期间，由于起步早，有品牌等原因，新闻媒体网站总体领先和不落后。最近一两年，中央的政策和财政支持逐步到位，中央和地方主要新闻单位提高认识，积极主动，创造性工作，建成了一批具有一定规模和影响的重点新闻网站，推出了一批体现网络特色、导向正确、受到网友喜爱的名牌栏目，培养了一支网络新闻队伍，积累了一些网络新闻报道的经验。在网站建设方面，投入增大，技术升级，容量扩充，速度加快。人民网、新华网等中央重点新闻网站发展迅速，实力增强，知名度提高。千龙网、东方网等地方重点新闻网站从无到有，由小到大。重点新闻网站已经成为网友获取新闻的重要渠道，成为商业网站登载新闻的主要来源。在新闻报道方面，内容丰富，风格鲜明，形式多样，体现网络特点，显示独特优势，吸引力和影响力明显增强。
尽管如此，但与有些商业网站相比，这些属于中国政府能够控制，完全中国人自己投资的网络媒体，主要是指新闻单位网站，实际处在一种弱势地位。这反映在访问量、网站技术、业务类型、创收能力、品牌知名度等各方面。比如说，中央确定的六个重点网站的总访问量，可能还不及某家商业网站的三分之一。同商业公司网站相比，新闻单位网站的结构和设计，已经不在一个量级；网站的服务功能，已经不可同日而语；创收能力和品牌知名度，更是有大的差距。新闻单位的网站，确实有了很大的进展。但是，这种进展放在产业背景下，用相同的标准评价，差距是很大的，而且越来越大。
其实，国内的新闻网站起步最早，规模不小，曾经有很大影响和明显优势。为什么形成目前这种局面呢？原因既简单又复杂，有四个方面。
原因一——是投入。尽管国家近一年多投入了不少钱，但是总体上看，与商业公司网站的投入相比，还是非常弱小的。有一家商业公司到目前为止拿到的总投资超过1亿6千万美金。这几乎是中央五家重点网站全部投资的6倍多。到2000年新闻单位网站资金到位时，商业公司网站已经羽翼丰满，对中国互联网市场的战略扩张，对网民的影响，对自己品牌的打造，已经大体完成。
早期国家级新闻单位网站投入少带来的影响是全方位的。直接的影响是网站的硬软件环境，是由硬软件环境决定的产品开发和服务，由这种开发和服务决定的网站的业务结构和商业模式，包括对必不可少的市场品牌经营和推销。
原因二——人才
因投入少，导致招不进一流的人才。又因为没有一流的人才，整体队伍素质较弱，业务不精。这支队伍一方面艰苦卓绝，辛勤工作。但是又容易沾沾自喜，得过且过。目前，国家财政支持到位后，新闻单位网站财政压力减轻，有的重点新闻网站的机关化倾向加重，处理不好，很可能不利于人才队伍的维持和成长。   
原因三——观念
观念也是导致差距的重要原因。网络时代，不能设想把为政府服务和为网民服务对立起来，也不能把社会效益和经济效益对立起来。还有就是不太了解互联网，不大懂网络媒体的特性。象传统媒体那样，依靠行政力量发行推销，在互联网世界，不可能行得通。网络媒体应该做的许多事情，商业公司网站大都做好了。媒体网站只是单调的守住新闻，口上说要做好新闻，实际上一些新闻又没有商业公司的新闻做得专业、专心。商业公司网站不仅没有放弃新闻，还把这个领域当做一个大金娃娃，抱得又紧又甜。新闻网站，新闻如果做不到位，不能充分运用政府授予的新闻采访权，对其他一些反映网络特性、网民喜欢的互联网业务，又不去充分挖掘和展开，这样发展下去，很难有强的竞争力。
原因四——体制和机制
核心的问题是体制和机制。如果有一个有效的体制，有一个由这有效的体制决定的好的运营机制，用规范的语言说，就是有一个按照社会主义新闻规律和社会主义市场经济规律运行的现代企业制度，上述的问题，都有解决好的可能。现在的新闻网站的运转模式，要么是类似一个传统新闻事业单位下的二级部门，要么是一个国有全资企业。在激烈的互联网市场竞争环境下，其优势似仍然可见，但其不足和缺陷，已经尽现。
三、网络媒体的发展历程
中国于1994年4月20日正式接入国际互联网。1995年5月向社会开放互联网接入并提供全面服务。
　　从20世纪90年代中期起，中国传统新闻媒体（包括报纸、杂志、广播电台、电视台、通讯社）积极地进军网络传播领域。1995年1月12日，《神州学人》杂志开内地刊物上网之先河（www.shisa.edu.cn），1995年10月20日，《中国贸易报》开内地报纸上网之先河（www.chinatradenews.com.cn），成为新闻媒体上网的先行者。1996年10月广东人民广播电台建立网站（www.radioguangdong.com）和1996年12月中央电视台建立网站（www.cctv.com），标志着中国广播电视媒体在网络传播领域迈出了第一步。从此，网络媒体的发展呈现风起云涌之势。
　　中国网络媒体的发展固然与互联网的快速发展紧密相连，但同时又具有自己独特的轨迹。其发展历程大体上可以分为两个阶段：
（一）网络媒体步入中国传播领域（1995—1998）
　　随着互联网在中国的发展，中国传统新闻媒体（包括报纸、杂志、广播电台、电视台、通讯社）开始上网，最大特点是各类传统媒体纷纷建立起最初的“网络版”、“电子版”形态。
　　这一阶段是中国网络媒体的起步阶段或初级阶段。传统新闻媒体在互联网传播领域如何发展是一个全新的课题，一切尽在摸索中，各方面的不足与问题处处显露。网站建立、维护所需要的资金、技术、人才是各媒体面临的三大难题，有的媒体网站甚至不得不长期陷于停顿，直到后来各方面条件成熟后才重新起步。
　　这一阶段网络媒体尚未形成巨大的影响力，不仅表现在自身形态简陋方面，还表现在上网用户数量十分有限方面，网络媒体的市场规模尚很弱小。
（二）网络媒体成为中国重要的传媒形态（1999—2001）
　　截止2001年底，中国有报纸2111家、杂志8889家、311家广播电台、358家电视台及2家通讯社。这些新闻媒体共建立起了数千个网站和网页，涵盖了中央、省、区、直辖市、计划单列市、地市、县四级各类新闻媒体，形成了庞大的规模群体。而且在这一发展进程中，出现了行政区域内众多主流新闻媒体合力共建大型网络传播平台的新模式，如2000年最先组建开通的北京千龙新闻网（5月8日）、上海东方网（5月28日）、天津北方网（12月18日）以及随后组建开通的各省重点新闻网站。
　　在这一阶段，众多新闻媒体网站加大投入纷纷改版甚至一改再改，在新闻和信息内容提供、在网络服务功能提供、在基础设施改善、在自身内部资源整合和自身机制调整、在网站公司化运作和经营策略等诸多方面，全方位地呈现出前所未有的新面貌。
　　1999年起，互联网传播领域中商业网站异军突起是一个重要变化。由于“门户网站”概念的提出，国内一些商业网站迅速整合，新浪、搜狐、网易等门户网站以及在互联网热潮中不断开通的大量新网站开始全面涉足新闻传播。
　　今天，网络媒体在中国已具有相当的规模，形成了较完整的网络新闻传播体系，并已能够和报刊、广播、电视等传统媒体一样，产生巨大社会影响力和迅速形成社会舆论，因此完全可以说，它在20世纪和21世纪交替之际已成为中国重要的传媒形态，而且随着中国网络人口的不断扩大，网络媒体的作用和影响会进一步显现出来。
四、网络媒体的创新
（一）“RSS聚合新闻服务”的兴起
RSS可以解释为Really Simple Syndication（真正简单的聚合），也可以解释为Rich Site Summary（丰富站点摘要），现在国内通常把RSS新闻称为“聚合新闻”。RSS新闻聚合服务是基于XML技术的互联网内容发布和集成技术。RSS技术可以自动浏览和监视某些指定网站的内容，将这些网站的内容定时传送给用户，而用户利用RSS阅读器就可以方便地读到送上门来的新闻，而无需到各家网站逐一浏览。该功能可以使读者摆脱广告给浏览带来的烦扰，阅读器将自动更新所定制的内容，保持新闻的及时性。
RSS技术特点及使用
RSS被看好将取代新闻信件，甚至是电子报，成为新时代的媒体形式，也预计将影响现已应用甚广的电子邮件，有人将之视为媒体内容流通技术近年最重大的发展之一。RSS的这种聚合新闻服务性，让在网络上搜集与传递讯息更加容易，减少人工作业。例如可以将网站最新头条新闻或摘要整理出来，供使用者参考，快速又有效。RSS必须借助于支持RSS新闻聚合的阅读器软件（例如FeedDemon、SharpReader、看天下、博阅、周博通等），才能在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS的网站内容，无需再一个个网站去翻阅是否有新的文章。阅读器在每次开启时，就已全是由所设定内容网站找来的标题或摘要，想详读全文只需点击连结即可在内置浏览器中阅读。
RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式，有几个主要特点：没有广告，不影响对信息标题的阅读；显示信息标题和内容摘要；自动更新信息以确保新闻的及时性；通过定制，可建立符合用户个人需求的不同信息来源。
RSS在网络媒体中的应用现状
RSS应用开始于近两年流行的博客，Dave Winner使这个最早由NetScape定义的一套新闻频道标准重新找到了用武之地，他将RSS标准从0.9版本升级到RSS2.0（2002年9月），RSS成为博客间传递新闻主题和内容的主要方式，很多博客都在他们的站点上放了棕黄色标记“XML”，让别人能及时发现自己的最新更新，让人们很容易地追踪阅读感兴趣的博客。随着博客的日渐流行，RSS也逐渐被许多新闻网站认可。　
（二）短信新闻
短信新闻，是通过手机以短信息的方式传播的新闻。信息通过不同的媒介传播具有不同的特点。手机短信在新闻信息的传播方面有着不可比拟的优点。新闻信息一般都较短小精悍，更新快，要求传播速度和范围。而短信息以手机为信息接收器，传播手段更方便，传播速度更快，而且书写的长度有限，正符合新闻消息快、短、精的特点。由于短信可随时随地直接回复，操作简便，私密性好，信息的交流速度和交流频率进一步增强，有利于新闻信息的反馈收集。另外，短信息的接收环境相对单纯，接收的是单数单行单种代码的信息（每接收一条信息只能逐行阅读文字或图片），对信息的注意力集中，信息的有效到达率较高。虽然短信传递信息十分快捷，但是它的容量有限，不能大量储存，无法检索和方便地查找，而且长度有限，内容难以深入。
（三）基于3G的手机报纸将诞生
（四）博客――草根新闻的崛起
在互联网中，博客对网络新闻传播的渗透越来越大，主要表现在网络新闻评论与突发性事件的报道上。博客新闻评论有以下特点：第一，独立思考。第二，坚持原创。
第二节  作为新闻媒体的网络的特点
一、什么成就了新浪——解剖陈彤的“新浪之道”
新浪网总编辑陈彤曾经不无骄傲地承认，中国网络新闻的“游戏规则”是新浪写定的。新浪之道及其成功的原因可归纳为如下几个方面：
1．大量而丰富多彩的新闻信息适应了大众化的需要。大众化新闻消费在都市报的兴盛过程中得到了生动的演绎。新浪通过提供“海量”、快速、全面的新闻和信息，实际上是通过网络再次演绎了大众化新闻消费的神话。
2．平民化姿态适应了社会平等的需要。陈彤反复强调，新浪是以平等的姿态、客观的标准来提供新闻服务的，反对权威的说教，反对露骨的观点。这种客观的神话与美国报刊所标榜的非党立场是一致的。显然，陈彤认识到这正是中国所需要的：“网络是平等的，有时甚至是权威的叛逆。这一点是中国社会需要的。”
3．丰富细致的服务。新浪在新闻信息的编发方面为网民浏览的需要而考虑得无微不至，因此整合被认为是新浪最大的成功。新浪在整合新闻方面的经验做法，被其他网络媒体广泛采用。并且新浪网还通过其他各种服务来促进、稳定新闻浏览量，实现新闻与其他服务的相互带动。
4．强大的技术和管理支持。海量信息处理、细致周到的服务必须通过强大的技术和高效的管理来实现。陈彤认为，新浪的技术支持一直在业界处于领先地位。而新浪新闻信息生产和管理的“工业化”，也为达成其目标作出了巨大贡献。
5．以上几个方面都是围绕“整合”展开的，中国传统媒体愿意其新闻被整合是新浪新闻成功的最基本保障。
结论
中国网络新闻传播的最大特征是整合，通过转载、再编辑传统媒体的新闻来提供新闻信息服务。以新浪为代表的商业网站起步较早，一开始就走整合的道路，不断进行服务创新，开发了提供全面细致服务的整合模式。整合模式与其所采取的平民姿态等因素一起，被称为网络新闻的“游戏规则”。新浪因此为中国网络新闻传播作出了很大的贡献，也赢得了网民的肯定。传统媒体所办新闻网站也很快完全采用了整合的策略，一方面从所依托的传统媒体那里获得新闻来源，另一方面也从其他传统媒体那里转载新闻。
二、网络媒体的娱乐化
     
第三节  网络新闻的采集
    随着"第四媒体"的不断发展，网络新闻的采访也日益突显出来。网络新闻的采访是网络新闻传播实务的重要内容之一，是从事网络新闻实务达成网络传播效益的重要环节。
一、网络新闻采访的个性
     网络新闻的采访，大部分源于传统的新闻采访的原则和方法，其传播的内容亦来自现实社会生活各个方面发生的事实。但同时我们也应该看到，近年来，随着网络新闻的发展，其网络新闻采访也形成了自身独特的样式。与传统新闻采访相比较，网络新闻采访具有如下的特点：
1、采访工具的全数字化。网络新闻采访所采用的采访工具主要是全数字化的计算机网络，以及可以与这一网络相通的一系列全数字化的新闻采访和传输工具；
2、采访内容的多媒体性。
3、采访方法的交互式。网络的最大特点是其交互性，
4、采访范围的全球性和速度的快捷性。
5、新闻资源的丰富性及利用的方便性。
二、当前网络新闻采访发展中存在的问题
（一）随着以"内容为王"的媒体竞争时代的到来，广大网络受众对信息获取、参与欲望的增大，单向传播的网络新闻采访成为阻碍网络新闻传播发展的"瓶颈"。
（二）网络新闻内容由简单的"移植"、"嫁接"等方法完成，使网络新闻采访缺失特色，"千篇一律"的网络新闻信息难以满足受众的需求。
（三）有些网站为了争"快、独、奇"，使采访工作缺失，以至损失了新闻的基本属性。
 三、对网络新闻记者采访工作的新要求
（一）网络新闻采访人员必须能熟练地操作和运用数字化采访工具。
    网络新闻传播的物理基础是高新科技，其功能的开发运用也要依靠高新科技。网络新闻的表现形式将逐步由静态"图文"转向动态"视频"，现阶段越来越多的媒体将新闻信息编写由简单的"文字加图片"的形式发展成为集视频、音频、文字以及大量相关信息链接的立体报道形式。
（二）网络新闻采访人员要紧跟时代潮流，及时调整自身的知识结构。
    互联网的出现，从政治、法律、文化等方面给广大受众的学习、生活方式带来了变化。网络媒体的出现和普及，使信息的控制变得几乎不可能。进一步说，未来信息技术的发展，有可能出现网络媒体对传统媒体更大的挑战。有鉴于此，我们的新闻工作者应引导受众怎样从网络媒体上获取需要的信息、如何识别错误的言论、如何确立正确的舆论方向。这样，即使突发事件爆发时各种消息蜂拥而来，我们也能正确识别，并独立地做出判断。
    再者，相当多的网络新闻的受众具有较高的文化素质及专业水平，他们在网上阅读往往是带有专业需要的，面对这样的受众，新闻从业人员必须具备有更高的文化修养，更丰富的知识积累。
（三）网络新闻采访人员要具备强烈的竞争意识。
    网络的发展对新闻工作者的素质提出更高的要求。网络给新闻工作者带来极大的便利，记者可以借助网络与采访对象在电脑上交谈，可以接通有关资料库查询相关内容，可以在远离办公室的任何地方以很快的速度发回新闻与照片......总之，通过网络，新闻工作者的工作效率大大提高了。科技的发展为新闻工作者带来很大的便利，但这并不意味着新闻工作者可以比以往轻松些。随着网络媒体的快速发展，竞争将空前加剧。这竞争既包括信息量与信息可靠度的竞争，也包括人员素质的竞争。谁的行为敏感性强，谁的速度快，谁就能在竞争中站稳脚跟。新闻工作者只有不断学习电脑、网络知识，加强网络观念，不断提高自身的整体素质，善于利用各种软硬件设备，才能开创出一片新天地。
（四）在网络新闻发展的过程中，记者应具备更高的道德意识和责任感。
    这种道德意识已不只限于传统的职业道德范畴，而是指新闻工作者本人在信息传播中，必须具有强烈的道德心，对发出的每条消息负责。网络新闻，不管稿件来自何种渠道，都需要经过反复认真的选择。去伪存真、去粗取精。同时，专业新闻工作者还要积极利用自己的资料发现并谴责不道德的信息传播现象，以保证信息传播的有效性和纯洁度。
 
   
第四节  网络新闻的写作
在社会环境因素与网络新闻传播技术因素的综合作用下，致使受众接受网络信息传播的心理预期呈现下列特征：
1．快速获取最新信息。2．主动选择有用信息。3．精确接近深度信息。
目前中国网络新闻文字表现形态及结构的缺陷：
目前中国网络媒体播发的文字新闻大都来自传统媒体，各个网站对这些来自传统媒体的新闻一般是原文转发，有时可能会对标题进行一下修改，至多是对原文进行一下删节，而很少对其进行适合网络新闻传播规律的结构性编改，致使新闻的文字描述方式和内容布局结构都无大的改变。因此中国网络媒体上发布的新闻大体呈现出单一的平面媒体新闻的结构形态。这种没有充分注意到网络受众特殊需求，没有按照网络新闻的特殊规律写作的新闻，对网络新闻传播的效果产生着种种负面影响：
首先是影响阅读效率：适合于平面媒体刊载的的新闻往往不能适应读者进行扫描式和跳跃式的阅读。
其次是影响查询效率：一个很简单的道理：目前国际互联网上的大型搜索引擎一般是根据文章的前几十个字进行关键词语进行数据库信息的收集与编录，而如果不能严格遵守诸如“重要结论前置”、“重要的关键词前置”这类网络新闻写作的基本要求，再重要的新闻也难以在浩如烟海的网络信息数据库中崭露头角，难以在信息的再度利用领域有所作为。
最重要的则是会影响媒体的传播影响力。　　
一、网络新闻写作的特殊要求
二、在制作网络新闻标题中有几点特别需要注意：
首先，不要使用卖弄的、夸张的、过分渲染之类的风格制作标题。
第二，不要使用隐喻、暗喻、比喻在标题中“标新立异”，因为这样的标题可能会造成读者理解上的障碍，甚至形成对读者的误导。
二、突出重点新闻要素：让新闻适合于扫描式阅读
三、网络新闻的写作
从传统媒体转向网络，新闻的表现形式也面临着变革。其中之一就是超文本的特点在新闻写作中的运用，我们也许可以称之为“超文本新闻写作”。
在运用超文本方式进行写作时，我们可以采用将材料分层的做法，把最关键的信息作为第一层次写作（骨干层次），而相关详细信息作为第二或第三层次提供（枝叶层次）。即用一个骨架的方式描述对象，而有关的细节，分别用超链接给出，读者可以根据自己的需要决定进入哪一个方面细节的阅读。
五、以受众为中心的网络新闻写作
 传播环境的改变制约着新闻写作，与传统媒介相比，网络似乎囊括了以往所有大众媒介的形态和优点，同时具备它们所不具有的特点。网络传播包括了人际传播、组织传播、和大众传播三种传播模式，从传统媒体的点对面传播变为点对点的传播，突出了个性化和交互性的特点，彻底摆脱了以往"枪弹论"所强调的中弹即倒的模式，可以达到最佳的传播效果。
1．以受众为中心。2．解释性新闻。3．风格化写作 。4．精确新闻。
六、短信新闻写作
（一）新闻体裁多为消息。（二）新闻结构打破常规。（三）新闻要素部分缺失。（四）新闻语言高度浓缩 。
第五节  网络新闻的标题
标题要让网民一见钟情，就要在标题中增加有效信息。什么样的信息是有效信息？就是能给网民带来利益和趣味的信息。当然，最有效的信息是包含趣味性的有用信息。
一、网络新闻标题传播特征
因特网成为“第四媒介”后 ，新闻传播环境发生了根本性的变化。网络新闻已成为一种新的新闻形态，它是运用文字、图表、影像、音响、动画等手段，借助网络平台和网络技术对新近或正在发生的事实所进行的报道。同时，网络新闻标题作为独立主体的重要性地位也日益凸显，它是网络新闻传播与接受过程中的第一环节，是网民选择和获取深层新闻信息的第一选择关口。这是由网络新闻本身的传播特点所决定的，即标题与新闻正文不在同一页面，网民无论登陆网站（网页）浏览新闻或通过搜索引擎搜寻新闻，最先接触到的只是标题并且只能通过点击标题才能进入到正文网页看到新闻内容。
网络新闻标题同报纸、广播、电视等传统媒介的新闻标题相比具有鲜明的传播特征，具体表现为以下几个方面：
1、传播形式上呈现为超文本和多媒体。2、传播品质上突出导读价值。3、传播模式上实现了交互传播。
４、传播思维上强调全时、全息化
二、“明眸”何以“善睐”——浅谈网络新闻标题的煽情性
 众所周知，标题是新闻事实的提炼和概括。应该说，网络新闻在标题制作上是花了功夫的，绝大多数标题是受众喜欢看的。然而，我们不可否认，有许多网络新闻标题有着明显的煽情性走向。
1.网络新闻标题用意煽情性
表现之一，网络新闻故弄玄虚，常以隐“性”标题来刺激受众眼球。
表现之二，网络新闻标题以“性”作噱头，挂羊头卖狗肉。
表现之三，网络新闻标题赤裸露骨，极尽挑逗之能事。迅速浏览网页，不时有轻佻甚至暧昧的标题跳入眼中。
2.网络新闻标题缘何走上煽情路？
三、让网络新闻标题亮起来
　　在网络新闻中，由于各条标题的字体、颜色基本相同，内容要在二级页面上才能看见，加上网络用户较为集中的阅读状态往往使他们缺少耐心，所以新闻标题在网络新闻中的作用就显得格外重要，一个好标题往往能救活一篇文章，一个好标题，对于每位读者来说，也是一种文化享受。从某种意义上说，网络新闻的标题是连接受众和新闻内容的桥梁，关系到受众的点击率，关系到新闻网站的质量和效益。着手抓好新闻标题的质量，符合新闻网站经营的长远利益。
１．简洁明快，体现网络新闻标题特色
网络新闻的最大特点就是新闻信息量大，传播快。读者阅读网络新闻，通常都是先浏览新闻标题，它是新闻产生作用的起点，也是读者从网络上获得信息的必经之路。
鉴于网络新闻的个性特点，网络新闻标题与传统媒体新闻标题是有区别的。为节省空间，网络新闻多采用一行题，并且为了版面看起来整齐、清楚，各标题的字号、颜色基本相同。标题要在一瞥中抓住受众，就必须简洁明快，一目了然。
２．形象化的标题，显示出极强的吸引力
由于网络新闻标题直接决定着网络新闻点击率的高低，只有标题吸引了读者，使他们产生兴趣，才有可能引导读者进入第二或第三层次，来详尽阅读这篇新闻的全部内容。因此，网络新闻标题更需要匠心独运，增强读者的阅读兴趣，而网络新闻标题中拟人、夸张、借喻、借代等修辞手法的广泛应用，正是显示网络新闻标题吸引力的手段之一。
３．精选动词做标题，体现网络新闻的一种追求
动词是陈述人或物的动作、情况和变化的词。标题作为新闻内容的高度概括，反映的是动态，而不是静态，这与即时更新的网络新闻十分吻合。网络新闻标题尽可能地选用动词，也是网络新闻体现网络媒体特色的要求。
第六节  网络新闻的编辑
一、网络新闻的编辑
网络新闻的编辑工作包括哪些具体内容呢？
　　１．稿件的选择(我们说，编辑工作的核心是“把关”，即根据读者的需要、按照一定的价值标准对来稿进行鉴别和选择。)２．稿件的加工。３．稿件的集合。４．稿件的评价。
二、网络新闻编辑需解决好十大矛盾
三、网络媒体表现形式的集大成者：网络专题
网络专题是网络媒体表现形式的集大成者，在内容制作、页面表现以及团队管理上均有独特之处。好的网络专题应具备编辑思路、栏目设置、专题构架、标题制作、跟进维护、版式设计等要素。
１．网络专题的定义
网络专题是网络媒体的一种重要表现形式，通常围绕某一特定主题（如突发事件或宣传主题），设计固定的专题页面，进行图片与文字、即时新闻与相关资料———有时还会有音视频的集中报道。
网络专题虽然在网络媒体表现形式中运用极广，但尚无相关研究成果或行业标准对其定义作出界定。
下面我们试对网络专题作如下定义：
网络专题是指主题相对同一的网络媒体表现形式，它与一般性网络新闻报道相对应，是网络媒体表现形式中的一种主要类别。由于网络专题在内容上能对某一主题作较全面、详尽、深入的报道，在形式上可以集网络媒体的各种表现手法、技法之大成，因而它被认为是具有网络媒体特色，最能发挥网络媒体新闻报道优势的表现形式。
２．网络专题的发展历程
３．网络专题的分类
４．网络专题在网络表现形式中的地位
网络专题的演化历程决定了它是网络媒体表现形式中的集大成者，网络专题以集中的平台，融合了其它各种网络报道形式。
在网络媒体日常运营中，遇有重大事件的报道任务，网络专题常常是需要首先考虑的项目。反过来说，网络专题也是最适合于报道重大事件的表现形式。如前所述，网络专题常常表现为微型网站频道的状态，这样文字、图片、音视频、Flash、互动调查等表现形式很容易就能放进专题中，只要这些素材是围绕专题所要表达的主题而来。因此，在网站内容管理层的决策中，其它网络表现形式往往以网络专题的子集或者从属物而出现。这样看来，网络专题在网络媒体中的首选地位也就不难理解了。
５．网络专题的特色
网络专题的特色
网络专题虽然糅合了其它各种网络表现形式，但仍不失其特色，在内容制作、页面表现以及团队管理上均有其独特之处。
在内容制作上，滚动即时报道、背景资料与多媒体素材的混合运用，是网络专题的主要特色。对于重大事件或特定话题，访问者往往不会满足于浏览单条孤立的新闻，而是需要不断的新闻更新来跟踪整个事件的走势，需要大量的背景材料证明事件的意义，需要直观生动的多媒体声像引发继续阅读的兴趣。网络专题就是这样一个切合用户需求的产物，它的即时新闻更新量、独立设置背景资料栏目、专门设计制作多媒体内容，都是网络表现形式中独一无二的。
在页面表现上，频道式设计制作使得网络专题区别于其它任何一种网络表现形式。其它多数表现形式往往只以一两个网页作为网络承载体，而一个完整的网络专题则由专题首页、更多页、正文页以及其它特型页面组成。在网页制作部门看来，其它网络表现形式只需使用发布系统已经对应的一两种固定页面模板即可，而每一新的专题则需要重新设计、重新制作，一个网络专题的页面设计工作量并不亚于通常的一个网站频道。同时，网络专题所常使用的多媒体形式也对页面表现提出更高的要求。综合来看，往往会给网站访问者这样一个印象：网站中最具新鲜感和最有吸引力的地方正是网站所制作的网络专题。
由于选材、制作上的复杂性，在团队管理上，网络专题需要超过其它网络表现形式的资源调配能力。尽管很多网络媒体设置了专门的专题部用于运营网络专题，但专题制作团队仍不可避免地常常需要跨部门运转。文字编辑、图片编辑不仅要满足自身分工的需求，更要配合该次专题的所涉领域。同样，网页设计、美术编辑和程序员也要专门调拨以配合专题制作的进度，至少要付出多出通常其它工作任务的工作量。这种跨部门的大规模资源调配，是网络专题的需要，同时也帮助网络专题打造成超越其它网络表现形式的精品。
根据千龙网的实践，网络新闻专题从构思到制作的最优规范流程，一般而言需要以下步骤：
策划选题→确定选题→每位参与者提交自己的方案→负责人汇总后分发给每位参与者→每位参与者对所有方案分别进行打分→负责人根据打分情况进行加权处理→选出分值最高的方案→汲取其它落选方案中的亮点融入既定方案中→专题策划定型→分工制作→完成。
６．好的新闻专题必备的要素有：
编辑思路。这是整个新闻专题的灵魂，直接决定了专题的质量水平。
栏目设置。这是整个新闻专题的骨架，处理不当就必然导致专题内容不丰满、后天畸形。栏目设置应该用发散性的思维，从新闻实质出发，把思路外延，构建一个内容丰满的新闻专题，然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目位置。
专题构架。这是新闻专题的阅读导向的体现。好的新闻专题必须做到让读者沿着自己的编辑思路走，这样才能达到最好的传播效果。
标题制作。这是新闻专题的视觉刺激，如何根据新闻内容提炼一个好的标题直接决定着专题的传播效果。编辑们必须明白一个道理：报纸的新闻标题和网络新闻标题是不一样的，报纸标题紧跟内容，读者可以浏览；而网络新闻只有一个标题，标题的好坏直接决定了新闻内容的传播效果。
跟进维护。网络媒体的报道是实时的，这就要求跟进式维护。这不仅体现在新闻的滚动播出方面，也体现在栏目的调整方面，当增则增，当减则减。
版式设计。这是新闻专题形式美的体现，可以直接推动内容的传播。无论是平面媒体还是网络媒体，“内容永远滞后于视觉”，如何让读者从看到的第一眼就被吸引住，页面效果便显得至关重要。这就要求编辑具备较高的审美层次和较强的鉴赏力，去构建专题框架和表现形式。
７．网络专题面临的问题
８．网络专题的发展
网络新技术以及和传统媒体融合是推进网络专题新发展的两大因素。
新技术的应用一直在影响网络媒体的表现形式，对网络专题也不例外。在报道伊拉克战争的网络专题中，千龙网的Flash技术得到了大量应用，以动画形式出现的战局示意图受到网民的强烈关注，Flash制作的大话海湾动漫评书也让访问者耳目一新。
　　
第七节  新闻网页的设计
　　其实谈到网页设计就不能不说到网络视觉信息的编排及归类，这是网页设计的特点，也是身处于信息化、数字化的当今设计者所必须具备的基本素质。因为网络本身就是一个处理信息的巨型平台，设计者必须充分认识网络，了解网络的特征，才能使设计更加适合于网络上的传播。
一、网页设计中的视觉流程
二、网页设计的审美需求
　　人们对美的追求是不断深入的，网页设计同样如此。要考虑如何使受众能更好地和更有效率地接收网页上的信息。这就需要从审美的方面入手，制作出清晰、整体性好的页面。使人浏览起来心情愉快，接收信息也会更加容易。网页设计的审美需求是对平面视觉传达设计美学的一种继承和延伸。
首先，网页的内容与形式的表现必须统一和具有秩序，形式表现必须服从内容要求，网页上的各种构成要素之间的视觉流程，能自然而有序地达到信息诉求的重点位置。
其次，突出主题要素，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它应尽可能地成为阅读时视线流动的起点。如果没有这个主体要素，浏览者的视线将会无所适从，
三、网页中各构成要素分析
　　对于网页设计来讲，其信息内容的有效传达是通过将各种构成要素的设计编排来实现的。网页的构成要素包括文字、图形、图象、标志、色彩等造型要素及标题、信息菜单、信息正文、标语、单位名称等内容要素。
1.文字的编排与设计。2.图片的编排与设计。3.色彩的设计
　　
第八节  网络时代的新闻工作者
　　网络编辑需要从茫茫“网海”中高效率地寻找并提取有效信息，也需要进行一定的文字加工工作，还需要对网站及内容进行相关的技术操作。但是，网络编辑不是单纯的信息搜集员，他还需要对搜集到的信息进行加工、整理；网络编辑也不是纯粹的文字编辑，更不仅仅是对单一文章进行编辑的编辑；网络编辑当然也不是一个简单的网络技术员。对于网络编辑而言，他最重要的工作应该是对新闻、新闻组以及新闻版面的把握，尤其是新闻组和版面的整体架构与设计。
第九节　网络传播中虚假新闻现象剖析    
网络新闻“打假”，不外乎三个方面：
1.要切实完善相关政策规范，用法规来“封杀”造假者
2.加大造假新闻的媒体问责制，建立媒体主编或责编引咎辞职制，强化媒体的把关意识
3.加强对编辑、记者的管理，提高其识别虚假新闻的能力，及时采取补救措施
   
第十节  现阶段传统媒体与网络媒体的互补关系
一、网络媒介挑战传统媒介   
二、挑战与机遇共存
(一)走上因特网，报纸平添生机。(二)加盟因特网，广播时来运转。(三)加盟因特网，电视如虎添翼。
三、双赢战略
(一)和则两利
(二)媒介结构的新格局展望
   今后相当一段时间内，媒介结构格局不是四种媒介的四足分立，也不是网络媒介的一统天下，而是网络媒介(含网络报纸、网络电视、网络广播)、纸质报纸和数字广播的三分天下，不过，网络媒介将日益成为社会的主流媒介，其他两种将逐步退居边缘地位。
第十一节 网络新闻的发展 
一、 聚合新闻的出现
二、聚合新闻的特点
1、大餐式的新闻服务。2、个性化的新闻定制。3、多角度的新闻展示。4、简捷的新闻获取方式。
二、中国博客新闻化的潜力及发展趋势
１．中国博客新闻化初见端倪
2005年11月26日，江西九江发生地震。有资料表明，这次地震报道中反应最快的不是传统媒体，也不是传统网站，而是地震所在区域的每一个生活在现实中的“草根”百姓们。面对博客，即使新浪这样的门户网站也老了。
在世界博客短暂的发展史中，有两件事是不可不提的。第一件是1998年的德拉吉报道，它让世界第一次真正感受到了博客的力量。
另一件事就是2001年的“9.11”事件，这是博客发展的分水岭。
正是在这两大事件之后，博客为越来越多的人所熟知，队伍迅速壮大，它在挖掘并报道某些新闻时，深度和速度甚至超过了传统媒体。以博客为趋势的自媒体呼唤着个体化时代的到来。
２．博客的技术基础
３．博客的传播特征
 “博客教父”方兴认为博客的三个最重要的特点可能是：个人性、开放性和交互性。
４．中国博客新闻化的潜力
（１）博客新闻成为专业媒体的重要信息源
博客族不受制于诸多政治、经济和文化禁区，经常爆出轰动性猛料，迫使专业传媒对其信息进行跟踪和追踪。2003年的“木子美性爱日记”在通过“博客中国”网站广泛流传后，成为全国各地媒体争相报道的新闻。
（２）博客网站成为专业记者稿件的回收站
记者博客群体的出现绝非偶然，通常专业记者能在媒体上刊登的内容，只是其在采访中获得信息总量的十分之二十，剩下的也只能忍痛割舍。更有一些触及敏感地带的话题，被无情埋葬，博客网站有挽救这些资讯的价值，从而成为专业记者稿件的回收站。另外，一个传统媒体还可以考虑有一个博客网站作为补充出口，将其文字和摄影记者获得而未能在传统媒体上刊登的内容，在博客网站上披露，满足一部分人的需要。
（３）博客报道成为专业媒体报道的延续。
有些博客网站专门将各大专业媒体的报道汇总后制成链接群，这是对专业媒体报道的再度整合，在主题延展上自然更进一步。有些在专业媒体上未予充分展开的话题，又在博客网站上作为专题持续讨论，“博客中国”网站关于联想的转型问题的大讨论，就是这样的例子。
（４）博客在同题报道中揭露另一部分真相
美国学者大卫·阿什德在其《传播生态学———控制的文化范式》一书中，深刻揭示了传统媒介环境中信息技术、媒体传播范式和社会行为的互动关系，描述了专业传媒在国家体系中如何受到复杂的控制和操纵。他指出：信息技术和传播范式，改变着人们的生活，同时个人和组织也日益以符合技术和媒介范式的方式行事，转而影响着传播行为。例如，政府、军方组织往往有意提供符合媒介范式的资料、信息，促其采纳，已形成有利于自己意图的“新闻”和舆论，以此加强自身的控制力。
当专业媒体陷入社会控制的网络之中时，期待从它们那里获得全面真实的信息也就成为一种奢求，这时候来自博客的种种信息，也许可以让人们看到真相的另一面。
小结：当然，博客包括中国博客有其自身的缺陷，这在很大程度上限制了其新闻化的进程。因此，中国博客新闻化的问题还有待博客及其博客群的成熟，有待于传播机制的不断完善。相信不久的将来，博客将成为新闻主力的一支。
第四章  网站建设与经营
新闻媒体网站建设与经营
一、 网站需要一个好名字
二、网站发展需要论证
新闻媒体进入完全陌生的网络传播市场且走每一步都需要论证。有学者华宣飞最近专门撰文《需要论证的新媒体》指出：“目前网络新媒体的发展还只能算是布局谋篇的初级阶段，‘互联网是不需要论证的’，表明的不过是一种对网络新媒体未来的信任，但如何操作新媒体，确实是需要论证的。”
三、网站发展需要认清自己的优势和劣势
四、网站发展需要有效控制规模
五、网站发展需要“母体”内部整合
六、网站需要赚钱赢利
七、关于独立网站和合办网站
第一节  网站的经营环境分析
一、传统媒体网站的SWOT
(一)优势
对于传统媒体来说，建立自己的网站，优势主要在新闻传播方面。
(二)弱势：对于传统媒体而言，从事网络传播，可能出现的问题，往往也是由其传统媒体的惯性所带来的。
(三)机会：在中国，传统媒体网站在从事网络新闻传播方面，具有政府政策扶持的优势。
(四)威胁：网站的商业属性决定了它的竞争性，而这却是带有浓厚的行政特性的传统媒体所最欠缺的。
二、商业网站的SWOT
(一)优势：大多数商业网站，具有较雄厚的资金与技术背景，发展动力强劲。
(二)弱势：品牌弱势明显。
(三)机会：人微言轻信息产业的一部分，商业网站被很多投资者看好，这些商业网站可以吸收风险投资，还可以上市，这都为网站的发展提供了动力。
(四)威胁：商业网站面临更大的生存压力。由于赢家通吃的原则，能赢利的商业网站不多。
第二节  网站的规划
一、网站内容构架与规划
1．内容板块设定。2．逻辑结构确定。3．页面“版式”规划。4．交互功能设置
二、网站内容的日常维护与经营
网站在首发或完成改版之后，结构和功能相对稳定，网站工作的重心变成了对已有的网站格局进行不断地填充、更新，对交互社区进行管理、维护。这就是网站编辑工作的另一个层次。编辑对网站的日常更新与维护工作包括以下几个方面：
一是内容的制作发布。二是组织采访报道。三是专题汇编。四是社区建设。
第三节  新闻网站的经营
一．以新闻立足，提高新闻网站的核心竞争力
作为新闻网站，新闻是立网之本，做好新闻，既是新闻网站的首要任务，也是新闻网站在市场竞争中立足的根本。
新闻网站如何从新闻中赢利？首先从新闻本身的特性看，网络新闻同传统新闻一样具有双重的属性：既具有政治的、文化的属性，又具有经济的、商品的属性；既具有引导舆论、开启民智、传播先进文化的功能，又具有使用价值和交换价值等作为商品的基本特征。新闻网站从新闻中赢利的方式一般有两种。
一种是直接的方式，即用新闻产品与用户进行直接的交换获取收入。
另一种是间接的方式，即靠新闻网站和新闻产品的权威性和影响力去争取更大的广告的份额。
二．内容为王，生产更多高品质的信息产品
新闻网站就其产业性质来讲属于“内容产业”，按照西方最新的产业划分内容产业包括传统的内容产业和数字内容产业，新闻网站如何满足社会和公众的需要去生产更多更好的内容产品呢？必须从以下三个方面去努力：
1.．频道专业化。2.．内容异质化。3.．服务个性化。
三．多元发展，开拓新的经济增长点
1.．信息的增值服务。2.．电子商务

网络传播
上编  网络传播实践
绪论
一、网络传播对传播理论的冲击
二、对网络这一媒介的研究
三、网络传播中受众地位的改变
第一章  网络应用基础
第一节  网络的基本概念
1、什么是Internet(国际互联网)：Internet(国际互联网)是一个由各种不同类型和规模的独立运行和管理的计算机网络组成的全球范围的计算机网络，组成Internet的计算机网络包括局域网(LAN)、城域网(MAN)以及大规模的广域网(WAN)等。
2、什么是Intranet（内部网）：Intranet（内部网）指采用Internet技术建立的企业内部专用网络。它以TCP/IP协议作为基础，以Web为核心应用，构成统一和便利的信息交换平台。
3、什么是Browser（浏览器）：WWW服务和Gopher服务是通过客户端程序访问的，这种程序被称为Browser（浏览器）,因为它允许用户根据超文本链接(Hyper Text Link)进行漫游，而不必进行有目的的查询。浏览器鼓励偶然的发现，并因此而得名。
4、什么是BBS（公告牌服务）：BBS（Bulletin Board Service,公告牌服务）是Internet上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。
5、什么是DNS(域名系统)：DNS(Domain Name System,域名系统)是指在 Internet上查询域名或IP地址的目录服务系统。在接收到请求时，它可将另一台主机的域名翻译为IP地址，或反之。
6、什么是Firework（防火墙）：Firework(防火墙)是加强加Internet 与 Intranet（内部网）之间安全防范的一个或一组系统。
7、什么是FTP(文件传输协议)：FTP(File Transfer Protocol,文件传输协议)是Internet上使用非常广泛的一种通讯协议。它是由支持Internet文件传输的各种规则所组成的集合，这些规则使Internet用户可以把文件从一个主机拷贝到另一个主机上，因而为用户提供了极大的方便和收益。
8、什么是HTML（超文本标识语言）：HTML（Hyper Text Markup Language,超文本标识语言）是用于创建Web文档(即Homepage文档)的编程语言。
HTML具有这样一些特点：
通用性：HTML作为Internet上的共同语言和通用的信息描述方式，它把分布广泛的不同类型的信息资源连在一起。为所有的信息系统提供了一个真正的公开的接口。
简易性：HTML文档的制作简单。这也是World Wide Web迅速发展的主要原因之一。HTML版本升级采取超集的方式，从而当功能更加灵活复杂时，能继续保持其简易的特点。
平台无关性：HTML可使用在非常广泛的平台上。支持用不同的方式创建HTML文档。
9、什么是IP地址（IP Address）：IP 地址 (IP Address)是Internet上主机地址的数字性型式，与主机的域名地址一一对应。IP地址通常被分为 A、 B、C三类，这种分类法与IP地址中字节的使用方法相关。在实际应用中，可以根据具体情况选择使用IP地址的类型或格式。A、B和 C三类地址所能表示的范围分别是：
A类：0．0．0．0—127，255．255．255
B类：128．0．0．0—191．255．255．255
C类：192．0．0．0—233．255、255．255
10、什么是ISP(Internet服务提供商)：ISP( Internet Server Provider，Internet服务提供商)就是为用户提供Internet接人和(或)Internet信息服务的公司和机构。前者又称为IAP(Internet Access Provider, Internet 接人提供商)，后者又称为ICP(Internet Content Provider，Internet内容提供商)。
11、什么是 Java(Java语言)：研制出 Java语言的美国SUN微系统公司对 Java的定义是Java是一种具有“简单、面向对象、分布式、解释型、健壮、安全、体系结构中立、可移植、高性能、多线程和动态”等各种特性的语言。
12、什么是Search Engine(搜索引擎)：Search Engine(搜索引擎)是WWW环境中的信息检索系统，是使用World Wide Web查找信息不可缺少的工具，有Internet导航台之称，它包括目录服务和关键字检索两种服务方式。
第二节  互联网的发展
一、Internet是怎样诞生的
   
第三节  互联网提供的服务
第四节  互联网的接入
目前常见的个人用户接入Internet的方式，除了传统的，目前使用最广的“电话拨号”、“局域网连入”外，还有方兴未艾的“ISDN”和正迅速推广的宽带接入“ADSL”。除了局域网连入，另外三种都属于拨号网络。目前用的最多的是电话拨号和“ADSL”。
1．电话拨号：拨号接入是个人用户接入Internet最早使用的方式之一，也是目前为止我国个人用户接入Internet使用最广泛的方式之一。
2．ISDN：ISDN是Intergrated Serices Digital Network的英文缩写，即综合业务数字网。
目前中国电信正在推广的是技术已经很成熟，设备改造投入很少的N-ISDN（Narrowband ISDN），即通信能力在2MB/S以下的窄带ISDN。（俗称“一线通”）。
3．ADSL
4．光纤接入　　
5．无线宽带
6．HFC
7．卫星通讯
　　
第五节  IE浏览器的使用
一、学会使用浏览器
二、浏览信息的技巧
三、其它一些使用技巧
　　
第六节  E_mail软件的使用
电子邮件(E_mail)。Internet最重要和最古老的应用，其首要特点是快速而廉价。电子邮件地址格式是固定的，它的形式与通过的网络及目的网络都有一定的关系。
第七节  在网上查找信息
一、网上收集资料
1、分类搜索方法
2、关键字搜索
3、搜索技巧
二、信息资源与应用
１、网络信息资源 　 Internet网上的资源包括超级计算中心、图书目录库、公共软件程序库、科学试验数据库、电子预印本库、地址目录库、E_mail网关和信息网络中心等等。
 ２、Internet的应用
（１）远程登录(Telnet)。
（２）文件传输服务(FTP)。
（３）Gopher
（４）ＷＷＷ 　
第二章  网页设计与制作
第一节  网站设计的一般原则
一、网站设计原则
    设计网站中有哪些关键技巧？有哪些陷阱？在这里，世界上一流的网站设计专家，让你共享他们的秘密，告诉你：使网站赋予情趣的诀窍、应该避免做什么、应使用什么工具软件以及他们喜爱和厌恶的网站。
1.明确内容。2.抓住用户。3.快速下载。4.点击规则。5.不要用框架。6.去掉图像。7.慎用插件。8.使用著名的插件。9.平台的兼容性。10.避免错误链接。11.在搜索引擎上登记网站。12.设计一个留言板。13.用户注册。14.使网站具有交互功能。
二、网页设计注意事项
第二节  HTML语言
一、HTML语言基础
1、什么是HTML语言（Hypter Text Markup Language）
     HTML是超文本标记语言，是一种描述文档结构的语言，专门用于编写网页。主要语法是元素和标签。组成html文件的元素有许多种，例如：title(文档标题)，img(图像)、tible(表格)等等，用于组织文件的内容和指导文件的输出格式。绝大多数元素是“容器”， 即它有起始标记和结尾标记。元素的起始标记叫做起始链接签，元素结束标记叫做结尾链接签。
　　
第三节  网页制作工具之一--Frontpage的使用
　　一、创建需要的站点
　　FrontPage 2002可以帮助用户创建个人站点、电子商务站点，或者是多用户Intranet站点。
　　1、方便地访问您所需的工具。　　
　　2、创建完美的图片库　　
　　3、类似PowerPoint的绘图工具
　　二、控制您的站点

本文摘自：小凡的空间

第三节 网络传播与"沉默的螺旋"理论

一、"沉默的螺旋"理论解说

    "沉默的螺旋"理论是德国学者诺埃尔于1974年在一篇论文中首先提出的，这篇论文的名字是《沉默的螺旋：舆论———我们社会的皮肤》。

舆论的形成与大众传播媒介营造的意见气候有直接关系，因为大众传播有三个特点：

多数传播媒介报道内容的类似性———由此产生共鸣效果；

同类信息传播的连续性和重复性———由此产生累积效果；

信息到达范围的广泛性———由此产生效普遍存在效果。

这三个特点使大众传媒为公众营造出一个意见气候，而人们由于惧怕社会孤立，会对优势气候采取趋同行动，其结果，造成“一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程”。

一方面网络传播环境中传播的整个结构发生了巨大变化，网络传播使得过去难以产生全面社会影响的其他传播方式有可能更深刻的作用于更大范围的受众，随之而来的是，过去相对明朗的意见气候会变的错综复杂一些。

另一方面 "沉默的螺旋"假设中发挥重要作用的从众心理，在网络时代发生的机会要少一些。网络时代被认为是一个尊重个体的时代，他更承认个体的意见表达和个性的发展。

网络社会将是一个舆论更加分散的社会。

 

第五课  网络传播与文化

第一节  网络传播与大众文化

一、大众文化的内涵

    大众文化是一个特定的范畴，它主要是指与当代大工业生产密切相关，并且以工业方式大批量生产、复制消费性文化商品的文化形式。大众文化特指一种都市工业社会和大众消费社会的特殊产物。

与传统的文化形式相比，大众文化具有一种赤裸裸的商品性，以实现利润最大化为根本目标。

传统的文化与经济的界限被完全打破，两者之间的分界变得含糊不清，人类已经很难辨别哪些是纯粹的文化行为，哪些是纯粹的经济活动。

但正是这种兼有文化和经济两种性能的特殊品格，使得大众文化比起传统的文化形式更容易进入普通大众的日常生活。

大众文化的基本特征

1、从文化主体来讲，大众文化的产生依赖于大众社会的形成。

2、从文化传播手段来讲，大众文化的突出特点是以现代传播媒介特别是以电子传媒为载体传播的。

3、从文化的生产方式来讲，大众文化的生产是以产业化的形式进行的。大众文化产品的生产必须严格遵守工业生产和市场运行规则，满足消费需求是文化生产的基本动力，追求商业价值是文化生产的主要目的。所以大众文化产品的形成完全是一种商业化的制作。只要有市场需求，制造者就可以按照一定模式迅速地把它生产出来。

二、网络传播与大众文化

1、网络传播是否会成为大众文化的终结者

   目前，对于大众文化的批判一种观点认为，大众文化本身是一种个性丧失的文化，各种各样的大众文化样式本质上是标准化、程序化的。而且也表现为大众文化对欲望个体的压抑。

网络的确让受众从被动地接受开始转向积极地参与、交流。

在这其中，个体间的交流是有助于他们对大众文化产生抵抗力还是相反，现在很难预测。

从现状来看，网民的参与，也许在更大程度上加速了大众文化的传播。人们在网上的参与和创作，大多是在模仿大众文化的形式，人们的交流也在一定意义上成为一种大众文化的“知识竞赛”。因此网络使大众文化的传播从大众传播主渠道进入到了人际传播与群体传播当中。

2、网络中新的大众文化形式

网络一方面传播着通俗音乐、电影、小说等等大众文化内容，另一方面，网络作为一种新的媒介，也可能会为一些新的大众文化的兴起提供舞台。在这方面，一个最主要的例子就是电脑游戏。

当然还有网络歌曲、网络小说、网络电影等等。

 

第二节  网络传播与文化的同质化趋势

当前，伴随着全球一体化的浪潮，不同国家与民族的文化也出现了越来越接近的趋向，这被称为是文化的同质化。

同质化的出现，有着深刻的政治和经济背景。而网络在此其中起的作用，一是依靠它在经济运行过程中的强大力量；另一方面，则是利用它的媒介性质，进行文化产品的传播。

 “相同的消费主义模式”可以从一定程度上解释全球化是如何带来文化的同质化。从中，我们又可以看到网络所起的作用。

在全球化方面，网络经济所起的作用越来越强。它促进了各国经济活动向全球的扩展，包括生产的全球化、贸易的全球化和金融活动的全球化。

而由于“数字鸿沟”的存在，一些经济发达国家在这种经济中占有着主导地位。

正是这种倾斜的经济力量，使强势国家的消费主义模式得以推崇与扩散。

所谓共同的消费模式，最终成了某些强势国家的消费模式。而弱势国家和民族基于自身历史基础上的传统行为方式，被当作无法整合到全球化进程中的“落后”东西而遭到遗弃。

文化帝国主义的概念，从另一方面说明了文化的同质化问题。强势国家通过向弱势国家输出文化产品，从而使那些国家文化被“同质化”，但他更注重强调传播媒介在此过程中充当的角色。

文化帝国主义的主要特点

毫无疑问，作为一种全球性的媒介，网络在传播信息文化产品方面，比起传统媒介来说毫不逊色。

总体来看，一方面网络传播的自由与群体的建设，有助于文化多元化发展；从另一方面来看网络经济与网络传播的全球化，又可能在更大程度上推进文化的同质化。这两种趋势究竟谁会主导未来还有待实践的检验
 本文寨子：http://blog.sina.com.cn/u/4b4276610100065b

大学城，上大学的时候，对这个词还没有什么深的影响，而现在，不但有了印象，并且还有了很深的理解。大一的时候，整个日照大学城，不能称之为“城”的，那样会被别人笑话，因为整个大学城，就曲师大一所学校，而我不行的称谓一分子，那时候一切都是不健全的，整个大学城的所有服务项目，都只能用“只有”一词来描述，如全大学城只有一家网吧，大家挤者上网；商店正规的（注：东西算起来比较全的）只有一家；衣服点又且只有一家了；专卖店又且只有一家........类似的...，所以那时候同学们干什么都是排队，排队再排队，不过那时候工作人员，特别是文泽园的工作人员，态度还是比较好的，可能是觉得对不起一大伙同学们吧！

慢慢的，学校多了起来，济宁医学院，职业技术学院，山东体育学院，水利学院等吧，都搬了过来，“大学城”也开始热闹起来，不过由于人多起来了，而公共设施更新慢，所以也渐渐的拥挤起来，干什么事还是得排队，

现在是大肆了，眼看就要走人了，本该对这住了四年的地方有所留恋才对，不过却盼着走了，在这四年里，我们所面对的都是一个字“排',排队打水，排队吃饭，排队洗澡，排队打球，其使用上排字，算是客气的了，其使用挤着更确切,

大学城最贴切的称呼应该是”日照市农贸市场“

考研425分遭遇天大不公无学可上（转贴）

考研425分遭遇天大不公无学可上（转贴）

今天是5月24日 多云转小雨
上午10点钟终于等到了北京方面的电话，:今年不可能被录取了，不要再对北京印刷学院抱有希望了。结果在我的意料之中，可是一股怅然的失意仍然倏地从心底升起，一下子渗透全身。伴随而来的是更加强烈的愤怒与委屈。辛辛苦苦地努力学习了两年，难道这就是上天给予我的回报吗？或许我真的与读研无缘？这难道是天意？哈哈哈。。。我仰天狂笑，笑出了眼泪。。。这是什么样的眼泪啊，失落？无助？委屈？无奈？抑或是愤怒？不！不！这是嘲笑的眼泪，是悲哀的眼泪，为我自己，也为很多的考研的朋友。我笑这种不公平、不敢大白于天下的黑暗录取制度，我悲像我一样一年又一年辛辛苦苦考研的朋友们。
我忍不住要说了，说出我自己这两年来的考研辛酸，说出辛酸考研经历的黑暗与不公平。否则，我快要被压抑得喘不过气来了，我快要疯掉了！！！

我的考研基本情况:
两次第一志愿报考北京印刷学院传播学专业。
2004年通过同学（2005年北京印刷学院研究生毕业）介绍了解到北京印刷学院传播学专业。
参加2005年1月研究生入学考试，总分384分，因英语失误未能考上；
参加2006年1月研究生入学考试，总分425分，复试通过，但因同等学历加试中国新闻传播史故意被判46分不予录取。

2006年1月参加北京印刷学院研究生入学考试情况
初试成绩:政治 69 英语 77 传播学148 写作与出版基础131 总分:425 初试排名第二，
复试成绩76分（60分为及格分）。

以下是我被北京印刷学院以加试一门不及格为由故意刷掉的经历。
我叫肖建霞，是一名中共党员，我以我的党性及人格保证下面我所说的话都是事实，绝无半点虚言。
我是参加2006年北京印刷学院传播学专业研究生入学考试的一名学生。
我的考生编号是:100156111500248
初试成绩为:英语77 政治69 传播学148 写作与出版基础131 总分425 初试排名第二，复试成绩76分最后总排名第四（学校今年招30人，10个公费名额）。但一门加试被故意判不及格不予录取。
4月22、23日，我参加了北京印刷学院组织的复试及加试。
4月27日下午，我接到研究生部高老师的电话询问我的毕业证书编号，并告知我已经基本录取，没有什么问题。大约过了半个小时，又接到一位张老师的电话通知说我的一门加试（中国新闻传播史）只有46分，不能录取。这个消息犹如晴天霹雳，我一下子懵了。我不相信会是这样，因为我在加试后对了答案，自信做得不错。我马上给我的意向导师张志林老师打了电话请她帮我问问具体情况，后来张老师回复已经问过分管老师，说已经上办公会被录取，研究生部搞错了。我再次打电话给研究生部，回复是:的确是46分，根据规定不能录取。张志林老师安慰我不要着急，说明天让阅卷的张新华老师过去再看看试卷。
4月27日晚，我连夜坐火车赶往北京。
4月28日上午，我赶到研究生部。杨平老师给我重新算了一下分数，总分没有加错，可是我认为老师改卷有问题。这里需要补充一下，加试的中国新闻传播史试卷是张新华老师出的题目，全部是主观题，一共三个部分:四个名词解释（20分），二个简答题（40分）和一道论述题（40分）。而我的名词解释被扣去6分，得14分；简答题第一道被扣去15分，得5分，第二道被扣去8分，得了12分；论述题被扣去25分，只得15分，共46分。我对过答案后认为老师对我的试卷判卷过于不公。
杨平老师说张新华下午才能过来。我中午一直在研究生部等张新华老师，带着书本及新闻传播史笔记，希望听听他是如何判卷的。
中午终于见到了张新华老师，他在听了我的基本情况，得知我是第一志愿报考北京印刷学院的学生，并且初试成绩425分排名第二时，说了一句让我一辈子也忘不了的话:“我改卷子时看到你的卷子上标了个19号，我还以为你的调剂生呢。”（补充:传播学专业今年招收30人，但第一志愿上国家线考生只有16人。）我立刻明白了，学校是要在加试的同等学历学生中刷掉人，这是提前安排好的，而我成了预定的被刷对象。另外:为什么我的试卷上会标有19号，这不是研究生部在作弊又会是什么？我把书递给张新华老师，他对照过后说我的答案要点都有，但展开太少，属于“骨头多肉少”等等。我明白这完全是“欲加之罪，何患无辞”，我只说我觉得自己的答案与书中相差不多，不可能与书上一模一样，希望老师能够重新阅卷，因为我已经辞职考了两年北京印刷学院，这次本来是可以公费录取的，因一门加试不通过，我就没有学可上了，这对于我来说是一生中非常非常重要的事情。可是他拒绝了，并说即使有问题，也需要几位老师对我的试卷进行论证，这样太麻烦，不是他一个人的事。后来张新华老师说下午有课，就离开了。
我不甘心，下午一直等到张下课，再次表示能否帮我争取重新阅卷，因为我两年的辛苦落得如此结果，实在难以接受。他说:“你要是提前来找找我，看看你的笔迹什么的，也不会有什么问题了。现在分数已经出来等于已经宣判，没有办法了。”我当时不敢相信这是从阅卷老师口中说出来的，我想是不是因为有其他的学生提前找过他，而我没有就被故意刷掉了。接着张新华老师又一次提到改卷子时看到我的试卷上标有19号，以为我是调剂生。我当时问他“如果我的试卷上标的是16以前的号，你是不是就给判及格了。”张新华老师当时没有回答。
张新华老师离开之后，我又想到还可以去找分管招生的曲院长，向他反映这个情况。一直等到下午将近七点只见到了学院办公室的马老师和蒲院长，他们告诉我明天一早曲院长会到办公室。
4月29日，早上六点我到曲院长办公室等他。到七点半左右，我终于见到了曲院长，他在认真听了我说的情况后，表示会和研究生部联系，让我下午再去找研究生部的王益民主任。
中午一点半，我找到王益民老师，她说数据库已经上报了，实在没有办法。并说27号研究生部的张老师不应该马上告知我和另一名加试没有通过的学生，说她本来不愿意看到第一志愿的学生被刷掉，如果我们没来，这件事情没有被公开，她还可以做做工作，把分数提上去，这下不可能了，改卷老师肯定不会承认自己阅卷有问题，也就不可能把分数改及格，现在只能调剂了。我苦笑:暗中改分？调剂？明天就是五一假期了，这么晚告知我了这么一个结果，我还有学校可以调剂吗？我向王益民老师反映了张新华老师所说的判卷时看到我的试卷上标有19号，以为我是调剂生这一事情，王老师没有能够给我一个合理的解释。王益民老师又说，她也知道主观题的评分，一个老师可能给100分，另一个老师可能给20分，并且这件事已经公开了，改卷老师肯定不会承认自己有误的，这样的话他等于自己打自己耳光。欢迎你来年再考这个学校，并表示不要将这个事搞大了，这样对我不利。当时我再次要求王老师，能否拿一份60分的试卷与我的作比较，她当即说不行，查卷也是纪委监察部门来查。这一下倒提醒了我，我没有再说什么，离开了北京印刷学院。我已经下定决心向学校上级部门反映这件事情，要求重新判卷。为什么学校自己老师所做的不公平的事情不敢承认，而让一个无辜的学生来承担这个失误的恶果，他们难道不担心影响自己为人师的形象吗？不担心为北京印刷学院抹黑吗？
4月29日晚，我怀着对这个学校的失望与绝望的心情踏上了回郑州的火车。我给张志林老师发了短信，表示家里人和我都难以接受这样的结果，我要向上反映情况。她回复，希望我不要感情用事，并说学校不愿招专科生，这样在以后的培养过程中会有难度。可是，学校的招生简章上没有规定专科生不能报考。这样做就是研究生部所谓的公平吗？
4月30日回到郑州，我思考再三，决定无论如何也要向上级主管部门及纪检监察部门反映这件事情的内幕，因为这已经不是关系我一个人一生前途命运的事情，而是关系到千千万万个考研学子前途命运的大问题。我一定要揭露出院校在研究生录取工作中存在的黑暗、弊端与不公正，为了千千万万名学生不再遭受这样那样的不公平竞争，为了中国教育制度的进一步发展与完善，我要尽一份绵薄之力。我要大声呼吁，请您一定重视这样的事情，希望在您的关注与帮助之下，不再发生如此不公的事情！

最后我想说的是，在这件事情的整个过程中，我非常感激张志林老师，她是一名在学术上积极钻研的人，是一个关心学生、爱护学生的人。虽然无力改变什么，我仍要再次感谢她为我争取公平学习机会方面给予我的莫大帮助。

总之，我有六点申诉:
第一， 我的试卷上标有19号，被张新华老师认为是调剂生而判了46分。在学生试卷上标号说明研究生部在其中作弊。而这一情况研究生部的老师始终没有给出一个合理的解释。
第二， 4月28日下午，张新华老师所说的如果提前找找他就没有什么问题了，这说明张新华老师在判卷过程为提前找过他的学生作弊。
第三， 我的意向导师张志林老师在给我的短信回复中说，学校不愿招专科同等学历学生，担心以后的培养有难度。但是国家规定同等学历学生可以报考硕士研究生，并且北京印刷学院的招生简章上也是允许专科同等学历学生报考的，为什么却在复试加试过程中故意淘汰专科生？
第四， 研究生考试是竞争考试，是为了选拔优秀学生，可是北京印刷学院研究生部的择优标准又是什么？
我虽是专科同等学历学生，但我不断积极进取，在大学期间表现优秀，是学生干部、学生党员；初试成绩425分排名第二，复试后总成绩排名第四，本可以公费录取的。只是因为我是专科同等学历学生就不能公平参与竞争吗？
第五， 根据研究生部的王益民老师所说，专科生中最后只招了北京印刷学院本校的学生班子嫣，这不是明显的歧视外校考生吗？
第六， 在事情的整个过程中，明显体现了对外校专科同等学历考生及调剂考生的不公平，这就是研究生部杨平老师所谓的公平吗？

感谢您的关注！
希望您能得到您的理解与支持！
肖建霞
Email: marciaxjx@yahoo.com.cn
QQ:46805796

注:在我回到郑州以后，家里人费了气力在北京找到朋友到学校找校纪委重新查卷，可是老师仍然不给重新判分，仍旧答复:加试不及格，教育部规定不能录取。可是我的不及格是由学校故意安排好的，这又由谁如何来规定与限制？难道只有由我们弱小的学生来承担这一恶果吗？

李敖说抗日――――我想找个给英雄下跪的地方――――写在抗日战争胜利60周年(转贴）

如果我是日本人，我也会去参拜靖国神社!
　　
　　而我是中国人! 做为中国人，今天我想起在抗日战场和朝鲜战场上用血肉之躯抵抗了小日本和美帝机枪大炮的几千万中国先辈……我欲哭无泪,我想跪下叩一万个响头……
　　
　　却找不到他们的牌位!
　　
　　日本人为什么要参拜靖国神社?因为对于"大和民族"来说,里面所供奉的：
　　
　　都是他们民族的英雄呀!
　　
　　为了国家民族的荣誉，日本军人可以驾机冲向美国军舰，同归于尽!战败时可以集体剖腹! 剖腹!
　　
　　你知道怎样剖腹吗?把刀插进腹部往胸部用力一剖，再横着用力一刀!
　　
　　淋漓尽致!
　　
　　为了祖国的尊严，你们谁敢!谁愿?!
　　
　　不敢就没有资格说日本人!
　　
　　张自忠，是谁?
　　
　　邱少云，还记得吗?
　　
　　朝鲜战场上的两位特级战斗英雄是谁?
　　
　　回答的出来吗?你知道他们的事迹吗?你知道他们是怎样死的吗?今天我们已经把他们遗忘了差不多了吧?
　　
　　我们已经蜕变了，我们已经没有了精神，我们不配做中国人，我们的时代罕有英雄，罕有男子汉!我们丢了祖宗的脸，中国历史上从来没有一个时代象今天一样窝囊!
　　
　　当然这指的不是我们的政府，而是我们的这一代人。
　　
　　我们的政府懂得强国之道，懂得什么叫忍辱负重，后发制人，我们的政府建立了丰功伟绩。
　　
　　而我们的青年，除了象狗一样叫几声，骂几声，无所作为。
　　
　　我们的祖先在历史上领先了几千年，多少英雄豪杰，多少王朝强盛之极天下之大，唯我独尊，侠客英雄，君子大家层出不穷，
　　
　　他们能够舍生取义，光明磊落，精忠报国，贫*不能移，威武不能屈。
　　
　　而今天为了钱可以没有人格，更何况什么国家民族的尊严?!
　　
　　没有想到，到了今天，中国已经找不到什么英雄!
　　
　　即使有，也被官吏当作花瓶装饰一下政绩!被一些白痴当做傻瓜猴子嘲笑!
　　
　　今天是我们自己有人看不起中国传统的东西，它们是西洋的狗!
　　
　　日本人有靖国神社可以参拜，我们没有!也没有人要去!
　　
　　烈士尸骨还在，名字已经消失……
　　
　　我想找个给英雄下跪的地方!
　　
　　我想请日本人告诉我当年是谁在中国的哪个地方和日军血战过!
　　
　　不过日本人肯定不告诉我，我们的英雄已经战死几十年，日本人仍然害怕他们。
　　
　　但今天我们比抗日时有钱，日本人却变本加厉地唾弃我们!
　　
　　这不能怪他们，我们是活该的：
　　
　　一面我们的尾巴翘得如此之高，欢迎日本的"二流"商品在中国称雄，陶醉于日本影片，崇拜日本明星，我宁愿他崇拜东条英机，将来成为中国的东条去灭了日本。
　　
　　一方面我们的下一代很多被娇生惯养，严肃的东西不看，中国历史一问三不知，中国的未来是一大群软骨头的孬种。
　　
　　当日本人在小学课本里彻底扭曲侵华历史时，我们的"教育学家"居然在讨论金庸武侠小说要不要入选中学教材!
　　
　　更何况，我们不知从什么时候起，居然连英雄都唾弃。
　　
　　这已不是悲哀那么简单了!
　　
　　在民族精神上，中国人不如日本人。
　　
　　日本人说"从总体上看，支那人是世界上最低劣的种族。在总体素质上，南方支那人又要远远优于北方支那人……我们日本人（除了只会叩头的少数政客外）愿意称你们国家为支那，不愿称它为中国，但我们称宋代以前为中国。
　　
　　我们轻视支那人的一个原因是……我小的时候，父亲带我去日比谷公园，指着缴获北洋水师的战利品对我说，日本就是在打败支那的北洋水师后，才成为世界上主要强国的。
　　
　　当我来到支那的时候，我发现支那人比我想象的还要低劣，他们对我这个毫无背景的日本学生点头哈腰，说什么都是日本的好……当我问他们支那一个在韩战中为了完成任务宁愿被火烧死的英雄时，他们居然说那种傻瓜再也不会有了。
　　
　　我们日本有靖国神社……我们日本人将会永记为国殉死的英灵，他们在靖国神社里享受他们应得的敬意。每当我们唱起‘为国而逝的英魂啊，你要常常回到慈母的梦中‘，我们就会感慨万千，永志难忘。
　　
　　支那人，我们敬拜靖国神社时，你们根本没有资格说三道四。"
　　
　　对他的说法我深有知己之感，他日我若在战场上遇到他，必先干上三杯再打!
　　
　　张自忠将军在枣宜战役壮烈而死，日本高级军官亲自抬棺!
　　
　　虽为敌人，杀死日本人无数，但日本人起码知道，英雄是用来崇拜的，这样的英雄，即使是敌人，也应表示万分的敬意。
　　
　　只有这样敬重英雄的民族，才能长盛不衰，日本人就是这样的民族，日本人不是看不起中国，而是看不起现在的中国人。
　　
　　我们的祖先他们不敢辱没。
　　
　　只有我们这些不肖的子孙自己才干出辱没祖宗的事, 忘了祖宗的许多精神和思想精髓。
　　
　　日本人只尊重强者，你打死他，也要尊重你。
　　
　　日本人唾弃弱者，你越跪得欢他越把你当狗对待。
　　
　　而我们是弱者。
　　
　　中国的历史上，有多少英雄惜英雄的故事，如今只是故事罢了。现在的人连自己眼前的英雄都讥为傻瓜!何况别人的英雄?
　　
　　当然，我说是有立场的，日本人的英雄是我的敌人，但即使要灭之而后快，也应先敬三分，对于本国的小人汉奸，即使是同一祖宗，也应诛杀而唾弃。
　　
　　我们有的人看不起先辈，看不起父辈，认为他们老土，但正是在这些老土的父辈身上，才有希望看到中华民族真正的精华，正是他们直接间接和日本美帝斗争，才保住了我们的最后一点尊严。
　　
　　今天中国周边形式严峻，也有许多"英雄"在大叫骂娘，让我感到中国真的没有希望了，关键是没有人想一下我们能干什么?
　　
　　我们要报仇，但只不是用嘴！那只会象阿Q!
　　
　　血债要血还，但我们要懂得尊重自己尊重敌人，大丈夫喜怒不露，杀人于无形。
　　
　　如果，打一场仗可以打出我们的民族精神来，可以让我们的科技和工业前进一大步。
　　
　　那么，我们打!
　　
　　无赖的老年日本人根本就不承认侵略过中国!
　　
　　无知的年轻日本人根本就不知道侵略过中国!
　　
　　无耻的军国主义者说当慰安妇在是一种荣耀!
　　
　　我们却在自我安慰的寄希望于日本人的良知!
　　
　　而他们认为我们这些可怜的第三世界在编造故事以敲诈他们的钱财……
　　
　　如果你是一个不太喜欢狂热、激进的温和派，那么我个人认为你应该所做的是：
　　
　　把不买日货这个原则默默地记在心里，我们没有必要非得用示威或**来反对日本可耻的行为。
　　
　　我们应在心里默默的抗议日本对我们犯下的错误和他们对这些错误无耻的抵赖!
　　
　　这是做为中国人最起码的原则吧?
　　
　　我们只需要在购买商品的时候更多的忽视一下日货，能不买日货就不要去买。
　　
　　相信自己，只要我们团结起来，人人都能做到这一点，就会使日本在经济上受到打击,就会使他们不敢再轻视我们的力量。
　　
　　如果你认为我是在痴人说梦，那么可以先看看下面的数据：
　　
　　在世界各地，几乎90的华人用的是"日本车"和"日本电器"。
　　
　　我统计过如果世界各地的华人停止购买日货，日本每年将损失"1000-1400"亿美元的外汇收入!
　　
　　而"外汇收入"是任何一个国家的源泉和动力!
　　
　　它和国民经济的关系是"一带动八"，或者说："损失一份外贸收入，这个国家就要
它和国民经济的关系是"一带动八"，或者说："损失一份外贸收入，这个国家就要损失八份的国内经济收入"。
　　
　　换算一下：10001400亿美元的外汇收入等价于一兆美元：日本经济的总产值的五分之一(1/5) = 20。
　　
　　所以，如果世界各地华人同心协力，不用动刀动枪，就可制日本于死地!!
　　
　　而且是永久的死地!
　　
　　我们应该学习尤太人:曾经集体拒买一家德国工厂的产品，最后导致这家公司的彻底破产!
　　
　　起因就是因为这个公司的总裁说了一些所谓"理解希特勒"的话!
　　
　　现在德国人对犹太人特别好,您知道为什么吗?
　　
　　原因有二：
　　
　　一个是怕：因为尤太人特别团结；
　　
　　第二个是尤太人的狠：尤太人从来没有放弃过对"纳粹分子"的追杀!
　　
　　只要在这个地球上发现有任何藏匿的"纳粹分子"，他们就一定就会"抓?D?D绑架"如果实在无法得手，那就"杀"!
　　
　　看看我们中国呢?!
　　
　　"对刽子手的仁慈，无疑就是自杀!"
　　
　　开始行动吧!
　　
　　同胞们：多少年过去了，还要等吗?
　　
　　开始行动吧:
　　
　　从我开始做起!
　　
　　从我家开始做起!!
　　
　　从我的朋友开始做起!!!
　　
　　从我身边的各个组织开始做起!!!!
　　
　　只要大家共同努力：
　　
　　最后，我想最多10年，全世界所有的华人都会做到!
　　
　　既使能做到一半(50)。对日本的打击也是致命的!!
　　
　　组织一个全球性的"拒买日货复仇组织",请在各地"串连串连"，好吗?!
　　
　　同胞们，开始行动吧!
　　
　　请大家意识到"拒买日货"的重要性。
　　
　　"拒买日货"首先要防止被"日本狗"误导。
　　
　　有些所谓的"爱国人士"(其时是被日本秘密收买的哈巴狗，目地是挑拨分离我们本来就不团结的中华大众)，它们经常提出："拒买日货是不可能做到的，原因是几乎所有的轿车、电器里，多少都有日本的零件。所以还是打住吧!"
　　
　　"拒买日货就到此为止"是什么用意?
　　
　　难道中国人感觉不到么!感觉不到日本在害怕!
　　
　　他们害怕看到中国大众组织起来，进而进行有效的"抵制日货"运动!
　　
　　故而在这个五十多年来首次完全有可能组织其一个有效的全球性"拒买日货"运动时，他们便会迫不极待地跳出来叫"停"!
　　
　　"拒买日货"，并非像他们所说的哪样"因为这个计算机里有一个或一些日本零件，我就不买；这个电视里有几个日本造的电子器件，我就不要"。
　　
　　"拒买日货"的口号实际上是要求全球中国人，在有选择可能的情况下，尽量不买日本造的货物，如汽车、电冰箱、洗衣机、电视、音响等等!
　　
　　五十多年来，华人一直记恨于日本，但可笑的是却没有一个有力的"拒买日货"组织!
　　
　　究其原因,就是因为中国有太多的日本狗从中挑拨分离我们本来就不团结的中华大众!
　　
　　中国同胞们：清醒过来吧!千万不要再被这种人玩耍了!
　　
　　"拒买日货"的意义是巨大的!
　　
　　她能让我们不动一刀一枪就打击了日本，同时又加快了中国经济的发展!
　　
　　她能让我们扼制日本，进而让中国立于不败之地!
　　
　　她能让我们的子孙免遭我们的前几代祖先和我们现代中国人所遭受的痛苦!
　　
　　她最终也能让这个几百年来一直顽固不化，一再屠杀掠夺中国人民的丑陋民族遭受到它应有的惩罚!
　　
　　你以为这容易做到吗?绝对不是!
　　
　　这需要我们大家的共同努力，才能让全体中国人慢慢地，逐渐的，先是意识到，然后才能真实地做到!
　　
　　至于某些不必要的担心：
　　
　　1.中日关系日渐友好。
　　
　　中日友好根本就不存在!过去没有，现在没有，将来也不会有!
　　
　　清醒过来吧，不要再自己骗自己!
　　
　　2.现在中日两国贸易总额每年达600亿美元。会不会因为我们全球华人对抵制日货，中国就会受到损失?
　　
　　这是不会的!原因是:
　　
　　a.日本出口到中国的是高级奢侈品?D?D我们中华大众可以拒绝；
　　
　　b.中国出口到日本的是普通生活必须品?D?D日本人很难抵制，他们其实是在享受着我们廉价的产品!
　　
　　3.另外，从中国的长远利益来看，减少对日本产品的过份依赖，对中国的国家安全是非常重要的，比如日本参加美国的NMD，其目的就是与中国为敌!
　　
　　******敬请各位把这篇文章贴到你所知道的任何地方。死难的4000万同胞将感谢你******
　　
　　我们不能忘记这个仇敌-日本！
　　
　　每一个人都要为中华民族屈辱的历史沉默
　　
　　每一个人都要为如草芥一样被日本人刺杀的中国人沉默
　　
　　生者，要用整个生命与日本人对抗
　　
　　死者，魂灵要到日本悠荡，惊恐每一个日本人

平行线本来就不会相交，如果真的有那一次意外，请珍惜那一刻，因为片刻的美好之后我们还会回到原来的轨道。相爱，会配你同行；遗忘，会背道而驰。

我们在枝头各寻找一枚叶子，属于自己的叶子：在春天，它是安静的新芽；在秋天，它轻轻飘扬，一眨眼就流泻成满天的星光

摘要：美丽的时光过的永远是那么得快　查看全文

摘要：爱，绝不是缺了就找，更不是累了就换 找一个能一起吃苦的，而不是一起享受的 找一个能一起承担的，而不是一起逃避的 找一个能对你负责的，而不是对爱情负责的　查看全文

摘要：最激情的拥抱是《红高梁》影片中巩俐和姜文的拥抱 最难舍的拥抱是《新不了情中》刘青云与袁咏仪的拥抱 最深情的拥抱是《爱神》中张震和巩俐的拥抱 最缠绵的拥抱是《东方不败》中林青霞和李连杰的拥抱　查看全文

呵呵！转眼间一年又过去了，考试又来临了！国家呢是以经济建设为中心，作为一个学生当然是学习了，那么检验结果的时候来了，所以要以考试为中心！一切为了考试，人生就是在无数次考试中度过的，有大考小考，只是考的内容不同而已，你所做的每一件事，其实都可以当做是一次考试，可以给自己打一个分数，当然你要是真这么做的话，人生也就没有了乐趣！

总之考试来了，我的博客要暂停一下了，两周后见！

摘要：有一种爱，很凄迷 　　有一种爱，只能远望 　　有一种爱，注定要成传奇... ... 　　有一种爱，像遥远的大海，即使被酷日蒸干了水分， 　　它仍会化作甘霖，遍洒饥渴的大地... ...　查看全文

摘要：只是记得以前的许多难忘的事，如：第一次见下冰雹，我拿起洗脸盆去接，真是激动，因此头上被打了好几个包；又如在沸腾的石灰里蒸鸡蛋，而烧伤了手；找不到水果吃，而去吃仙人掌的果实，以至于舌头被扎满了刺，。。。。。。。那时候是无知的　查看全文